整体个性化家纺：腾川·布老虎选址标准

　　腾川·布老虎推崇的是整体的个性化家纺，它与肯德基的目标客户群有很大的不同，它通过“整合设计、整体搭配、整房展示”的个性化运作方式将大到布沙发、软体床、窗帘，小至浴袍、布拖鞋等各种家纺饰品统一整合，集中体现出主人的性格、理念和生活态度，因此，它锁定的主要客户是谋求提高生活质量、讲究家居品位的家庭。近期，腾川·布老虎已进入武康蓝色港湾，填补了这家公司在德清市场的一个空白。

　　早在前几年，腾川·布老虎就已进入桐乡、安吉、临安、湖州等德清周边城市，北京、上海等大都市早已登陆，进入德清时间较晚的原因之一便与选址有关。

　　与肯德基青睐于成熟的商圈相比，腾川·布老虎眼中的成熟商圈与肯德基有相同点，也有不同处。相同点包括它要求具有相当规模的入住人口、客流量等，不同处在于腾川·布老虎更喜欢择址于成熟商圈与成长型商圈的交集区。很显然，蓝色港湾一带因为周边有绿城·桂花城、升华·隐龙山庄等新盘，具有了成长型商圈的特征，而蓝色港湾以西区域早已成为成熟的居民区，对于成熟型商圈与成长型商圈都有相当依存度的“整体家纺”而言，是非常恰当的选址。

　　未来几年里，“整体家纺”将成为中国家纺业发展的主流，而“商圈研究”是实施“整体家纺”战略的必要前提。为了规划好商圈，腾川·布老虎开发部门投入了巨大的努力。以武康而言，其开发部人员早在几年前就跑遍武康各个角落。对武康商圈的变化，可能有些本地人都不甚清楚，但他们的开发人员一听地址就能随口说出那里的商业环境特征，缺少了哪类店，适合开什么店。

　　其实，在选址专业人士心中，自有店址的评估标准，它对租赁条件、商圈及竞争条件、现场情况等都有一系列的分析。它可以作为我们进行连锁经营店址评估的标准化管理的一套工具。