常熟天虹服装城：领航ZARA式的女装专业市场

　　常熟天虹服装城在立项之初就立志成为服装专业市场的新生代领航者，领航地位不言而喻，而真正体现领航地位的是其ZARA式的女装专业市场。

　　ZARA模式 领航女装市场

　　ZARA既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁店零售品牌。ZARA有近400名设计师，他们在一年中大约设计12000种时装，从设计理念到上市平均只需要10~15天，平均每周推出230余种新货，打破常规的模式，赢得了品牌与市场。

　　常熟天虹服装城以其自身的品牌效应吸引了数千品牌登记，凭借“一流的市场，二流的品牌，三流的价格”领航新时代的女装专业市场。市场是严格按照《中国纺织服装专业市场建设与管理规范》打造的标杆市场，特邀请日本色彩专家为市场进行的时尚色彩包装，汇聚上千个具有一定知名度的时尚女装品牌，天天推出数万时尚新款，最令人心动的是其三流的价格。

　　常熟的专业市场群经过23年的快速发展已经比较成熟。随着市场的进一步细分，时装中心、男装中心、裤业中心等先后浮出水面。近5年来，常熟女装交易量快速增长，常熟服装城内唯独缺乏规模的女装专业市场。广州白马专业管理团队经过深度的市场调研，结合本地的市场特点和消费习惯，最终确定常熟天虹服装城女装专业市场的定位，目标消费群体为16～25岁的时尚女性，从常熟覆盖整个江苏省，进而辐射长三角，引领整个长三角的女装市场。

　　现在，距离常熟天虹服装城试营业仅有三个月的时间，市场正在对入驻品牌进行最后的确认。据来自广州白马专业管理团队，现任常熟天虹服装城常务副总经理的宁卫强介绍，自市场招商工作开展以来，先后有3000余个品牌预约登记，而市场最终确定入驻的品牌不到预约的三分之一，市场的品牌选择空间很大，所以我们设置了较高的门槛来筛选这些品牌，这是市场今后能够稳定发展的根基。

　　入驻常熟天虹服装城的品牌不仅要有一定的知名度和影响力，还要提供经营品牌的三证一书，即营业执照、税务登记、商标注册和授权书。对每一个将要确认入驻的品牌，市场的有关工作人员都要亲自上门考证，一一确认和评估品牌的综合实力。

　　宁卫强尤其强调了品牌的抗风险能力。他说，当前的行业形势比较严峻，行业的洗牌也就是品牌的优胜劣汰。从品牌的设计研发、生产线、负债率、信誉度等多方面评估品牌的抗风险能力。同时，也要注重品牌未来3～5年的发展前景。市场和品牌的培育都需要一定的时间，希望品牌借助市场平台在未来的3～5年内有一个飞跃式的提升，而品牌的发展又能推动市场的繁荣稳定。（李艳）