世界杯看“中国造” 匹克品牌国际化更进一步

　　14日的中伊之战，伊拉克队员在在赛前热身穿上了一件特殊、具有特别意义的爱心服装，胸前的“携手同心共建家园”8个字非常引人注目，赢得现场观众赞誉，随后，伊拉克队员在赛场的比赛服，新颖时尚的款式也获得大家好评，细心的观众会发现，伊拉克队员的比赛服，清清楚楚印有中国的品牌—匹克的标志，匹克改写了世界杯没有中国品牌参加装备赞助的历史，匹克也因此成为唯一亮相世界杯赛场的中国品牌。

　　在12日伊拉克国家足球队中国媒体见面会上，匹克这次特制的爱心服装就已经向大家展现，柔软及吸湿排汗的面料，帮助运动员更好的创造成绩。10号队长尤尼斯在接受记者采访时，表示队员们都非常喜欢穿匹克服装，匹克目前在伊拉克及中东地区有一定的知名度，而这，正是得益于球队赞助商-匹克公司自05年起开展的国际化战略，才获得今天这样令国人惊喜的场面。

　　由于赞助了伊拉克足球队，匹克这家具有20年篮球制造历史的运动品牌企业从07年底，在足球领域也开始声名鹊起。一直以来，匹克在业内一直扮演“篮球专家”的形象，作为NBA官方市场合作伙伴，匹克已逐渐搭建篮球领域的制胜格局，在今年这样的特殊年份，各体育品牌都加大了冲刺的力度，6月4日，匹克在京签约成为“微笑北京”2008志愿者的合作伙伴，着力开展奥运营销，加之去年匹克就已经成为伊拉克奥委会和塞浦路斯两个国家奥委会的全球合作伙伴，匹克在今年的市场推广，看来也是花了很大的心思。

　　“为什么匹克会赞助伊拉克？”带着大众普遍的疑问，匹克公司总裁许志华向我们表白了匹克这几年的经营战略路线：做品牌首先把好定位关，匹克定位为专业的运动品牌，20年来，在看家的核心领域-篮球领域深耕细作，目前已建立篮球领域的领导形象和地位，但是作为欲创世界名牌的企业，匹克要打造的是一个百年企业和全球市场的企业，因此，05年匹克开创行业品牌差异化营销策略，启动国际化战略，匹克首先在篮球领域做深做足，这两年在篮球领域的投入不少，比如签约火箭队防守专家肖恩-巴蒂尔，赞助澳大利亚女篮获得世锦赛冠军，但匹克不能仅仅限于篮球领域的市场，基于未来匹克一定是要形成一个综合领域的体育品牌，匹克在07年计划拓展足球领域，07年伊拉克国足获得亚洲杯冠军，赢得世人喝彩和敬佩。匹克在签约伊拉克奥委会后，也看好伊拉克国足在赛场不服输、不放弃的精神，与匹克品牌所诉求的“I CAN PLAY”自信、顽强拼搏的内涵不谋而合。在顺利签约伊拉克国足后，今年2月6日大年除夕夜的中伊首战，匹克在比赛现场醒目的广告牌和队员身上漂亮的匹克足球服，让国人领略到一个有志的民族品牌不断进取、奋勇争先、努力探索的精神，而在国际化的道路上，匹克没有回头路。

　　“品牌的国际化，是所有民族品牌最终必须要经历和面对的阶段。匹克希望能以参与世界杯赛事、运动队赞助为契机，在国际市场将继续发扬‘匹克模式’，即广告、赛事赞助、销售网络、公司管理同步并举的立体攻略，为匹克的全球化和百年基业打下扎实的基础。”说到匹克的未来，匹克总裁许志华信心满怀。