泉州外贸鞋服企业华美转身

　　2创牌背后外困让行业现拐点

　　外贸企业兴起“创牌运动”，其背后的真相是美元贬值、美国次贷危机产生不良影响、全球经济发展放缓，泉州的外贸行业已经出现一个“拐点”。

　　记者从泉州市外经局了解到的数据显示，今年第一季度，泉州市出口11.56亿美元，比增19.57%%，这一增幅比去年同期回落5个百分点，比全省和全国分别低出3个和2个百分点，也是近5年来增幅的最低点。“这表明泉州的外贸已经进入一个‘拐点’时期，但是因为企业生产周期的惯性作用，一季度的形势还是要好于预期，要真正监测到泉州外贸到底会受多大冲击，今年7月份的数据可能更能说明问题。”外经局有关人士分析认为。

　　通过数据体现出来的还有泉州外贸出口市场的结构分化。据统计，今年一季度，泉州市出口美国的企业数为597家，比去年底减少了239家，出口1.73亿美元，仅比去年增长7.02%%，同期下降了12个百分点。有分析人士指出，在美国次贷危机的影响下，一些美国采购商付款能力下降，泉州已经出现大量应收账款难以收回的现象。“今年的美国订单，我们都不太敢接。”安海一家玩具生产企业的负责人表示。

　　不过，对于泉州外贸企业来说，开拓新兴市场也是一个重要方向。一季度，泉州出口东盟商品达到1.11亿美元，增长了45.35%%，而在新兴市场中，虽然整体出现了增速趋缓的现象，但对印度、克罗地亚、智利等国的出口增幅均达35%%。有关人士分析表示，这些都是泉州外贸出口仍能保持近20%%增长率的重要原因。

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　　结构调整泉州品牌保驾护航

　　对于市场带来的冲击，企业的体会来得更为直接。事实就是，在各种因素的冲击下，泉州的某些中小外贸企业已经出现了停产、倒闭等迹象。记者在安海采访时就了解到，这两年，当地的玩具出口企业已经受到了极大的冲击，企业数量从巅峰时期的100多家缩减到几十家。“今年还有不少企业处于半停产状态，有单就做，没订单就歇业。”当地一家知名玩具企业的负责人说。

　　“不出现10%%企业关门倒闭是不可能的。”日前，国家发改委宏观经济研究院副院长刘福垣来泉州时就毫不客气地指出，在这一轮外贸结构的调整中，中小企业是在劫难逃。业界就已预测，浙江、广东等地的出口企业，已经出现了10%%以上的倒闭。但记者从泉州业界了解到的信息显示，泉州企业受到的影响要比浙江、广东两地都要小得多，原因就在于“品牌力量”。

　　“我向几个协会了解过，今年泉州板块受到的冲击不算太大。”石狮纺织服装商会常务副会长王衍筑表示，浙南一带和广东地区，很多企业都是依赖简单的贴牌加工赚取微薄的加工费，自有产品出口也是以中低档产品为主，受影响很大。

　　“浙江、广东的企业是倒了很多，泉州也有一些，但占企业总量的数就很小，主要是泉州的传统出口企业很早就开始注重品牌和拓展内销。一方面是老品牌焕发出了新的光彩，另一方面是涌现出了一批新品牌，有了品牌力量的支撑，泉州板块在这次行业洗牌过程中应对得较好。”

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　　两腿走路泉州民企左右逢源

　　和几年前内销品牌创牌时“摸着石头过河”的情况不同，泉州外贸企业在决定转战国内市场时，都很快就亮出“大手笔”。从著龙的“温馨家庭”计划到嘉利的“儿童生活馆”，企业的发展战略一开始就非常清晰。适应市场如此之快，其实和泉州不少企业一直靠“两条腿”走路有关，也就是外贸、内销并举。

　　刘福垣就指出，单靠出口拉动经济，其实是“一根拐杖走路”，他对泉州企业能够采取“内外销并举”的策略大为赞扬，认为“泉州企业家素质高”。而这个“两条腿”走路的情况，在今年外贸的环境下，就彰显出了其优势。

　　上世纪80年代末，泉州的民营经济是依托侨资发展起来的，有着很深刻的外贸烙印。即使现在已经是国内知名品牌的公司，如七匹狼、安踏、特步等等，也都还有一部分外贸业务。上面提到的嘉利儿童用品有限公司，野豹童装等等，在上世纪90年代时期都曾经有过经营国内市场的经历，只是后来都转向专门的出口市场。