泉州外贸鞋服企业华美转身

　　“亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀，会掀起密西西比河流域的一场风暴。”随着全球一体化的发展，所谓的“蝴蝶效应”在当前的经济现象中经常出现。目前，全球经济出现衰退、美元贬值、贸易规则改变……在国内，货币政策从紧、税率调整、物价上涨……哪一只“蝴蝶”的扇动，对经济都有着难以忽视的影响。

　　泉州是一个民营经济发达的地区，有着大量从事外贸行业的外向型企业，也有不少主打国内市场的内销品牌。在目前复杂的经济形势下，泉州经济又受到什么样的冲击？企业是最直面市场的，他们又是如何抗争的？6月以来，早报记者在泉州服装、制鞋、石业、箱包、玩具等多个行业内采访，梳理出一些企业成功应变的案例，希望以此折射出经济环境对泉州企业的影响，更希望某些成功的经验能够为泉州更多的中小企业在面对困难时、希望转型时，提供一些启迪。

　　□早报记者郭华萍

　　泉州业界的人都还记得：1999年，安踏率先请孔令辉做代言人，打响了走进国内市场的第一枪，品牌效应立显。自此，很多泉州企业纷纷效仿跟进，打入国内市场，祭起创牌大旗。这些年来，通过一波又一波的“造牌运动”，一批泉州服装企业快速在国内市场崛起，恒安、七匹狼、安踏、特步、匹克、柒牌、九牧王、利郎……这些从泉州走出去的品牌，早已脍炙人口。

　　记者近日在泉州的外贸企业采访了解到，一场创牌运动这两年也在外贸业内轰轰烈烈地展开了。既有多年从事外贸业沉积下来的质量保证，又有内销品牌在创牌运动上的经验可供借鉴，泉州外贸企业在这场运动中，比起10多年前的创牌企业，更多了一份从容不迫。

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　　世纪伊始创牌运动悄然兴起

　　上个月的25日，嘉利儿童用品有限公司举办了一场新品发布会，正式宣告旗下“快乐年华”品牌大举开拓国内市场。在这场发布会上，公司采用了“儿童生活馆”的模式，以童装为主打产品，同时引入玩具、文具等其他儿童用品。也正是在那一天，公司和国内8个省份的代理商签订了合作协议。

　　“这个品牌是去年成立的，委托咨询公司做了一年，感觉效果不太好。今年，我们就自己做。”公司董事长许清海告诉记者，其实公司5年前也想过转到国内市场。“主要也是那时外贸行业还比较好做，国内的市场投入大，回款周期长，管理起来又很费心，就暂时放弃了。”

　　无独有偶，在泉州童装外贸业享有盛誉的福建省石狮市野豹儿童用品有限公司，在去年成立了国内品牌事业部，并于去年年底首次在全国招商。其实，说起野豹童装，早在上世纪90年代在国内童装市场上就获得过“中国十大名牌童装”，但2000年后公司业务全面转成出口，如今的举动，也只能算是“重操旧业”。

　　泉州外贸企业的“创牌运动”，并不只是一两家企业的行为，也不局限在某一个行业。这一场运动，在泉州的外贸企业内已兴起燎原之势。

　　在晋江深沪，内衣生产企业以外贸型居多。有数据显示，深沪镇的内衣出口比例高达95%以上，其他则通过批发等渠道分销国内。但从去年开始，著龙、杉地、格来德等内衣生产企业都在国内市场推出了旗下品牌，迈出了进军国内市场的步伐。

　　在箱包行业，创牌运动从2000年就渐露头角，但直到前年达派签下田亮作为品牌代言人，泉州箱包行业的创牌运动才有了进一步的突破。在去年严峻的外贸形势下，更是有一批泉州箱包企业纷纷转向了内销的道路上了。

　　“石材行业这几年也开始注重品牌经营，一些石材企业纷纷申请著名商标、驰名商标等等。”泉州市工商联(总商会)副会长、石业商会秘书长陈燕飞说。