九牧王做中国“裤王”

　　日前，中国商业联合会、中华全国商业信息中心等权威部门在2007年度(第十六届)中国市场商品销售统计表中的“2007年度各类商品销售冠军榜”统计结果，引起了人们的广泛关注。在服装服饰类品牌中，九牧王西裤再度称雄，摘取连续八年市场占有率第一的桂冠，九牧王成为了真正意义上的“裤王”。

　　在中国服装产业版图上，男装无疑是竞争最为激烈的行业之一。可喜的是，八年来，九牧王牢牢占据了中国西裤市场综合占有率的头把交椅。这表明国内自主服装品牌通过长期的累积和经营，已经成为人们购买此类产品的第一选择，并引领中国裤业的发展方向。

　　无疑，在中国男装品牌族群里，休闲男装的迅速崛起成就了一支势力庞大和令人生畏的主流派系，其中以闽派为最。包括九牧王、七匹狼、劲霸、柒牌、利郎、虎都、才子等都已经成为中国男装中举足轻重的品牌。

　　休闲男装的崛起，沿袭了这样一条发展模式：最初是“模仿加工+明星模式”，后围绕茄克的“商务＋休闲”的概念，现在是以“品牌文化＋央视轰炸＋招商代理＋连锁加盟”的创新模式，创造了休闲品牌飞速崛起的服装业奇迹。

　　但是，在欣欣向荣的背后，却暗藏着隐忧：个别先知先觉者在某个行业取得成功后，周围的跟随者也纷纷迅速跟进，最后成为了一个产业部落，缺乏创新的模仿和追随策略的负作用正逐渐显现，这也使得休闲男装陷入了同质化的泥淖之中。

　　然而九牧王从一开始就有了自己清晰的发展路线。在一片市场的叫好声之中，它并没有随波逐流、一拥而上，而是明确定位，严谨细致、一丝不苟地打造自己的“西裤专家”形象。

　　那么，九牧王何以成为西裤行业的佼佼者？

　　“八连冠”的取得，除与九牧王强大的生产能力、稳固的零售网络、不断开创的商务模式和强大设计师力量息息相关外，更与九牧王对质量的重视和消费者的尊重密不可分。

　　在笔者看来，首先是九牧王的技术。23000针缝制、30次熨烫、5600人的共同努力、800万条人体曲线数据、108道工序、100%的检验，这是九牧王西裤品质的支撑和宣言，也是九牧王成就中国西裤市场“八年冠”的根本保证。

　　此外，笔者还认为，在九牧王的企业品牌文化中，九牧王西裤，乃至系列的九牧王产品能带给消费者两方面的感受：一是品质工艺上的贴心与放心，二是“精英男士”的形象归属感。

　　的确，在物质生活日益丰富和精致化的今天，服装对于使用者而言，早已超出了蔽体保暖的本能需求，更多时候，一个清晰的品牌定位和文化诉求会使品牌在精神层面上与消费者形成共鸣，从而创造出具有超越产品的价值属性和消费感召力，而这正是消费者在选择品牌服装上赖以为据的因素，也是服装品牌走向成败的关键。

　　以品质工艺为基础，以清晰的文化定位和价值归属为导向。作为中国男装行业的领袖品牌之一，九牧王用实实在在的行动和业绩，为行业的发展提供了正确的思路和方向。

　　这样，九牧王西裤专家的名号越来越响，他们以严格的品质，塑造出了中国休闲男装产业中的领军形象。正如九牧王董事长林聪颖所言：“为精英男士们打造满足不同场合需求的系列服装，这是我们不断努力的目标。”

　　九牧王做到了“裤王”。