森马绿色提名事件浮出水面

　　简介：轰轰烈烈的2007绿色提名名单达到288个，对于那些劳模，环保局长，我想大家都没有兴趣，因为鬼才知道他们平时做了什么。但对于一直处在风口浪尖的明星和明星企业，大家都都目光密集。这些明星和企业都挤破脑袋想往绿色人物里钻，森马却暗中要求把自己放到争议人物里去，这反其道而行的动作中有着什么不可告人的阴谋，请看《解密森马绿色炒作》。

　　关于绿色提名和投票，从9月到11月，历时一季。在提名没出来之前，森马用了全新的广告词‘我管不了世界变暖，至少我可以漂亮’。并且网络上有人开始推动的写了系列质疑的文章和号召。

　　接下来，提名名单出炉。

　　反面提名和有争议提名一共才8位。

　　其中反面提名是5个因为排放或泄露问题而造成严重污染的企业。比如岳阳临湘正兴化工废水排放砷含量超标10多倍，导致岳阳县饮用水源严重污染，供水断绝。四川省川南发电有限公司柴油泄漏，油污部分进入长江.造成泸州市区自来水厂停止取水，并对重庆市部分地区造成影响，核定泄漏油量为16.9吨。

　　那么和森马同处于有争议提名的另两位是谁呢？他们就是代言了虚假造林广告的葛优和身穿皮草而大谈绿色环保的巩俐。两位都属于演艺界的重量级明星，而且都犯了道德上的众怒。把森马的罪行(广告词:我管不了世界变暖，至少我可以漂亮)与二者相提并论，就让人感觉不公平了，更不要说和5家造成严重环境污染的企业对比。因为森马只是千千万万个服装公司之一，并且没有生产过皮革。

　　那么如果说上面的安排只是让受众对森马这样的待遇有点不平的话，那么刚刚用汽油烧了编辑汽车，刚刚代言了密藏排油的郭德纲还入选了正面艺术创新的人物，就让受众义愤填膺了。

　　再者，受众咀嚼一下森马的广告词，其实只是有一点违碍了道德，其实却表达了现实。现在的环境污染问题，联合国都未能解决，岂是一个穿森马的人能解决的。

　　于是再加上森马稍微的公关，申明本企业产品绝对符合环保要求。受众通过口碑了解森马确实不是那种质低价高的产品。于是那种怜惜受害者，保护森马的漩涡效应产生，反弹出强烈的美誉效应。一个成功的低成本高收益的事件营销诞生。