塑造时尚尊贵的坐标 与LV一起去探寻旅行的意义

　　在LV发展早期的19世纪50年代，Louis Vuitton靠品质赢得了第一批消费者——香奈儿夫人、印度皇后和法国总统等。当时，Louis Vuitton为他们设计的，都以大型行李箱为主，行李件数可多达50多件。在那个没有大众媒体的年代，LV品牌得以在上层社会中流传开来，靠的是口碑相传。随着法国贵族旅行的足迹，这种口碑传遍了整个欧洲，在增加可信度的同时也增加了Louis Vuitton的品牌质感和消费者群体认同感。

　　源于高贵的身份认同

　　19世纪，Louis Vuitton不仅满足了资产阶级新贵族使用宫廷物品的企望，还向他们提供了只有贵族才能享受的特别服务——特别订制。这种服务完全为消费者的个人需求而设计，在使用的方便性上可以最大限度地满足消费者地需求；同时，每年只有数十件且价格昂贵的订制产品满足了目标消费者彰显其新贵族身份的心理需求。

　　精致、简单、实用的“旅行哲学”渐渐形成，成为Louis Vuitton150余年不变的品牌核心。

　　Louis Vuitton的儿子Georges L.Vuitton，继承了心灵手巧的家族传统，1890年，他发明了特殊的锁扣“5-Tumbler”——只要用一把钥匙，就可以打开客户本人所有的Louis Vuitton皮箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。

　　就在Louis Vuitton逐步树立起精致、典雅、尊贵的品牌形象时，遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了Georges L.Vuitton的创造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商标，进而向父亲表达敬意。这款以LV缩写搭配上四瓣花纹的“Monogram”图腾，也成为了Louis Vuitton永远的标志和象征。

　　“LV”商标的诞生对Louis Vuitton具有划时代的意义。它令Louis Vuitton开始作为品牌象征注入人们的观念，它开启了Louis Vuitton的品牌时代，成为Louis Vuitton产品的符号代表。优秀的品牌总是充满对未来的启示，Louis Vuitton的发展过程时对这句话的恰当诠释——1889年，Louis Vuitton的经典产品坚硬旅行箱诞生，它适应长途旅行的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适；1901年，轻巧柔韧的Steamer旅行袋面世，成为后世手袋的先驱；八年之后，Vuitton家族用丝绸和羊毛制成Kashmir旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的灵感来源。1914年，Louis Vuitton当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。

　　奢华集团的辉煌盛宴

　　时间流逝，第三代Louis Vuitton传人Gaston L和当时的欧洲艺术家来往密切，经常邀请他们参加自己的设计过程，力图将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中，Louis Vuitton的产品日渐“奢华”。

　　经营理念在20世纪显得格外重要。当日后那些著名的CEO还在艰难前进的时候，Louis Vuitton的经营者们早已开始悄然探索适合一个老品牌的经营方法：1984年，Louis Vuitton在巴黎和纽约的股票同时上市，次年成为一家控股公司，并将旅行用品和皮具业务转至旗下附属公司LOUISVUITTON Malletier。1987年，Louis Vuitton和1743年创立的Moet香槟公司，及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成LVHM集团。两年后，法国Arnault家族开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团。

　　除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店Louis Vuitton也将脚步跨入其他时尚领域。1998年，年仅34岁的纽约设计师、时尚界的大顽童Marc Jacobs加盟Louis Vuitton，出任集团设计总监，带领这艘巨轮继续前航。Marc来自美国，但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。他认为时装要注重设计细节，糅合个人的独特眼光，才能衍生出出众的女性魅力风格。

　　Marc Jacobs开创的时装系列，为LV这个象征巴黎传统的精品品牌注入了新的活力。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc的巧妙装扮下，更贴近大众的生活。他结合Louis Vuitton古典气派的形象，将传统字母组合图案印压在糖果色漆皮皮具上，配以简约的服装系列，令LV的形象趋向时尚活泼，获得全球时装界的一致喝彩，而这种大胆的创新也开启了Louis Vuitton品牌发展的鼎盛时代。