鹿王羊绒：做好产品，创好名声

　　内蒙古鹿王羊绒有限公司是由“鹿王羊绒(集团)公司”转制后，重新注册的仍以羊绒纺织服装加工贸易为主业的企业。

　　始建于1985年的“鹿王”，是我国改革开放和内蒙古羊绒资源孕育出的硕果之一。经过20多年的创业，“鹿王”构建成中国羊绒纺织服装行业骨干企业的平台；打造出驰名全国的羊绒纺织服装品牌。现在，“鹿王”拥有年加工500万件羊绒及混纺针机织服装服饰的能力。与此配套的前工序生产能力为无毛绒和澳普蒂姆纤维毛条1000吨、粗精纺绒纱线1000吨、机织面料100万米。总产量的85%出口美国、欧盟、日本和韩国等国际主流市场，年出口 交货值在8000万至1亿美元。除包头基地外，还在内蒙古的商都县及国外的马达加斯加国和蒙古国设立公司，马岛公司带料加工贸易能力已达到150万件。“鹿王”在北京设有贸易总公司，在各地设立23个分公司和办事处及数百个卖场。

　　目前，鹿王已通过ISO9001、ISO14001及清洁生产认证；鹿王商标被认定为“中国驰名商标”，其产品被评为“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“重点培育和发展的出口名牌”，并一直是国家级农业产业化龙头企业。

　　2004年以来，经过两次改制重组，鹿王较好地解决了股权多元化和产业链整合的问题，并在体制机制上重新焕发生机和活力。如今，鹿王正致力于以“诚信、责任、创新、振兴、超越”为核心内容的企业文化的建设；致力于整合提升核心竞争力，向大服装领域发展，加快自主品牌“走出去”，形成一种内外贸易互补的品牌战略的实施；致力于通过做标准来保证品质和提升品牌，把鹿王真正办成一个“科学发展”、“共建和谐”的可持续发展的现代企业。

　　质量和诚信是打造品牌的根基。诞生在改革开放初期的“鹿王”，创始时原董事长高丰就带领经营团队确立了“质量第一、诚信全球”的经营理念。创业者们把“做好产品、创好名声”，贯穿到了生产经营活动全过程，致力于用客户认可的产品质量和诚信魅力创牌子。“鹿王羊绒”质量好、信得过一直为国内外客户和消费者广为传颂。

　　鹿王人深知，技术创新中形成的自主知识产权是成就自主品牌的保证。鹿王的经营管理者和多数生产厂家一样重视工艺技术，但鹿王更重视的是工艺技术的持续改进和不断创新，并最终形成核心技术、自主知识产权。1995年8月，国家经贸委、税务总局、海关总署确认第三批享受优惠政策企业(集团)技术中心名单，鹿王成为羊绒纺织业最早列入企业，并一直在之后的每批名单之列。2001年至2005年，鹿王五年间为企业技术中心累计追加研发经费1.95亿元。300余名专业工程技术人员利用国际一流的研试条件，除了持续增加产品的技术含量外，还不断开发自主知识产权。1998年到2006年的八年间，经技术中心申报的专利达54项，包括发明专利8项、外观设计专利37项、实用新型专利9项。其中发明专利“羊绒精纺高支纱技术开发及应用”获国家科技进步二等奖。“羊绒纤维和天然蚕丝纤维混纺的精纺高支纱工艺方法”、“高支纯羊绒单纱织物及生产工艺”、“牛奶纤维与山羊绒、桑蚕丝纤维混纺精纺高支纱工艺方法”等一批主要发明专利，提升了“鹿王羊绒”品牌的技术基础和价值源泉，成为参与竞争的关键技术或核心技术。

　　商标既属于企业的知识产权，也是企业文化的视觉展示。1987年“鹿王”商标在国内注册，1996年、1997年相继在美国、日本等注册。“鹿王”商标由写实鹿头和文识标志组成，试图体现经营者本土情怀和消费者王者风范相结合的品牌文化。1998年之后导入CIS系统，再次规范视觉形象、提升文化内涵、确立传播风格、加大品牌宣传。

　　在品牌宣传方面，鹿王一直注重面对客户、消费者的区域性品牌宣传。首先是针对国外客户的品牌宣传，包括在国际机场做路牌广告；印发中英文对照的精美宣传画册；参加每年的广交会及其他交易会。此外，每年定期在日本、韩国召开鹿王产品展示会，下一步将加大在欧洲、美国市场拓展力度。在包头、北京、上海、广州设立最新研发产品陈列室，直到把品牌产品和制作工艺展示到客户门口；利用互联网宣传企业形象和产品精美设计等等。同时直对国内市场消费者进行品牌宣传，包括利用媒体作广告或品牌推广性宣传；在设有专柜的各地区做有针对性的宣传，并特别注重卖场的形象设计和品牌展示。

　　鹿王集团认为，有针对性的品牌宣传，有利于诠释品牌的文化内涵，更有利于把品牌优势转化为市场优势。

　　不惟如此，鹿王还加快信息技术在企业的推广应用，吸收和应用高科技,不断提高产品的技术含量，把世界科技进步成果与企业的技术创新活动整合为集成创新机制，以最终形成企业自主创新模式。经过多年努力，鹿王把现代营销体系与计算机技术结合起来，形成从产品研发到货款回收全过程的资源管理体系。产品研发技术设计及生产工艺制作在计算机上完成，使新材料、新科技、新工艺及时得到应用。创新模式的建立使“鹿王”品牌发展驰入快车道，从而保证了品牌竞争力不断增强。