法国纺织及服饰工业发展策略专题报告(4-3)

　　（五）协助企业建立品牌经营模式：

 

　　法国时尚业极为发达，五大知名品牌（Cartier、Chanel、Dior、Lacoste、Louis Vuitton）在全球服饰市场已有极大占有率，为协助其它国内或区域品牌建立经营模式针对不同市场进行差异化营销，法国财经就业部企业总署整合纺织服饰相关产业成立纺织服饰产业创新网络（简称：R2ITH）推动产品创新、加强业界合作及提供厂商及公部门发展方向等，该网络由法国政府资助成立，结合区域政府8大竞争力中心、OSEO Innovation、400多家厂商、大学专科学校等网络，2004年起推动20多项创新计划，R2ITH将成为欧洲推动纺织服饰创新发展之合作平台，2006至2007年R2ITH推出「创新、创造及市场计划」，协助厂商建立具竞争力之商业模式等，根据不同之产品特性发展不同之价值链经营模式营销策略等，R2ITH副主席Mr. Nelly RODI领导一群专家，协助法国服饰业者建立30个不同之品牌，提高产品附加价值，如建立运动休闲服饰品牌LAFUMA，锁定年轻族群，提高运动服装市场占有率，企业提出之创新发展计划，可向政府要求援助40％，企业本身出资30％，其余部分由R2ITH协助向其合作伙伴，如地方政府、OSEO Innovation（中小企业创新组织）等提供财务支持。

 

　　（六）协助厂商建立符合环保及节能之生产模式：

 

　　由于纺织业与石油及化学工业息息相关，近年来由于原油价格高涨、环保意识兴起等外在环境变迁，欧盟推动一系列包括新化学政策（REACH）、清洁生产模式等，将对于纺织业生产模式带来极大变革，法国政府订定国家环境卫生发展计划（PNSE），成立有害风险物质产品评估办公室（BERPC），并结合现有科学研究资源（包括INRS及INERIS等机构），协助厂商分析原料化学成分，建立符合新REACH规定之制程及产品内容，并加强节能产品线研发，以协助厂商因应气候变迁及环保法规，并加强从中国、印度、巴西等新兴纺织原料及服饰供应国进口品之质量控管，确保市场流通产品之符合性。

 

　　（七）加强打击名牌服饰仿冒品：

 

　　法国五大品牌（Cartier、Chanel、Dior、Lacoste、Louis Vuitton）在全球服饰市场之知名度高，相关产品走客制化及高价精品路线，根据法国世界报报导，2006年欧盟边境查获仿冒品总价值超过1.28亿欧元，其中86％仿冒品来自中国进口，法国超过50人以上之公司企业有20％为仿冒之受害者，每年因仿冒品流失3万个工作机会。仿冒品贸易已成为各国黑社会主要经济活动之一，包括中国、香港、日本、意大利、俄罗斯等黑社会均介入仿冒品市场。

 

　　法国海关为进一步杜绝仿冒品，将五大品牌列为加强查缉仿冒对象，并联合全国反仿冒委员会（CNAC）加强向消费者倡导「拒绝购买仿冒品」（Contrefaçon NON MERCI）活动，设立专属网站www.non-merci.com及咨询电话，协助消费者从产品购买地点、质量、价格、标志、包装等辨识仿冒品。由于意大利为欧洲最大仿冒品生产国亦为中国仿冒品输入欧洲重要转运国，法国并与意大利成立联合打击仿冒品行动。

 

　　（八）创造流行时尚趋势，提升产品附加价值：

 

　　法国为全球服饰业流行趋势中心，每年均定期办理各季时装展，提供设计师发表新产品之舞台，并藉此引领全球服饰流行趋势之潮流，1986年成立法国流行中心（IFM）作为流行趋势设计研究及开发创意产业中心，该中心提供学士后及EMBA课程提供流行趋势管理、设计开发等课程及认证，并雇用专业人员就流行产业趋势、市场开发及消费者行为等进行一系列研究，并出版相关书籍文献供业界参考，目前该中心为法国纺织服饰业最重要的流行创意管理信息提供者，对于提升法国服饰业全球竞争力扮演重要角色。

 

　　（资料来源：亚洲贸易促进会驻巴黎办事处）