产品创新：余姚民企核心竞争力的根本

　　【采访感言】

　　在产品同质化，技术趋同化，成本最低化的今天，好的创意设计是区别自身产品与其它产品的最大优势。随着经济的转型，设计和创意产业正在迅速崛起，创意设计正成为制造业实现产品创新的重要战略。这，也许就是近年来余姚市每年都举办小家电创新设计大赛的初衷。我们欣喜地看到，通过这个平台，一大批创意产品正从设计稿转化为新产品。

　　新锐产品填补空白

　　【点睛之笔】

　　一块形状跟盘子差不多的金属"疙瘩"，重2000克，能卖到10多万美元。昨天，宁波江丰电子材料有限公司总经理姚力军告诉记者，"江丰"公司生产出的这种纯度高达99.999%的高级钛靶，是我国第一块国产工业半导体用溅射靶材。我国也因此成为美国、日本之后，全球第三个具备溅射靶材生产能力的国家，填补了我国长期以来在这个领域的空白。

　　超大规模集成电路制造用的溅射靶材，是采用超高纯度金属经特殊加工工艺生产出来的，是最终形成生产半导体必需的配线材料，是西方国家技术封锁的重中之重。我国虽有丰富的铝、钛、钽、铜等金属原材料，但由于此前全球只有美国、日本两国具备溅射靶材的生产能力，技术及市场一直被跨国公司垄断，因此大量宝贵的原材料低价被外国收购，他们制成终端产品后再以数十倍的价格供应给我国。经清华大学教授牵头，宁波江丰电子有限公司与三位有志于这一领域的"海归"博士决定共同实施这一项目，并很快被列入国家"863计划"。溅射靶材项目的正式投产，对建立完整的半导体产业链，促进余姚市乃至全国传统产业改造提升，发展高新技术具有十分重要的意义。

　　据介绍，靶材是在高精密的溅射基台上使用的，价值上千万美元的半导体生产设备不允许靶材的品质有丝毫的缺陷。同时，要确保在底消耗的条件下，产品有较高的成品率及质量的一致性。这些，都是对规模生产靶材的极大挑战。姚力军说，"江丰电子"借鉴国外先进的管理模式，以三位"海归"博士为技术及管理"第一梯队"，以三位日本籍专家及多位精英组成"第二梯队"，企业确立全员细节意识、品质理念，培养员工的工作素养。据悉，该公司目前月产8英寸及以下的溅射靶材可达1000枚，尽管售价比同类进口产品低许多，但每枚均价万元的"江丰"靶材的毛利率依旧有60%左右。

　　"今年我们已经能做到月产1000枚靶材的水平，二期项目上马后，明年公司的月产能将达到3000枚，年产值可达3亿元以上。"姚力军展望道，"我们公司将以溅射靶材为突破口，进入电子新材料领域，然后逐渐拓宽产品线，让余姚迅速成为电子新材料产业基地。那时，余姚将有更多的企业来分享这条产业链上的高附加值。"

　　【采访感言】

　　"产品常新，企业长青"，这是企业界的流行语。产品创新，要做到人无我有，人有我新，要有新锐产品，企业才具竞争力。在余姚市，已涌现出像华盛办公集团OPC光导鼓、宁波安迪光电LED、宁波金和新材料、宁波科博特钴镍、宁波登天氟材、宏远炭素等一大批新材料企业，他们正借力科技与经济间的桥梁，将科技成果通过知识、技术、工艺转化为生产力，变为新财富。

　　标准产品先声夺人

　　【点睛之笔】

　　根据电热水器新国家标准要求，从去年7月1日起，市场上销售的电热水器要向消费者明示是否具有"防地线带电"功能。据悉，这项新的国家标准是由帅康集团联手海尔主持制订的。至今，帅康集团已主持或参与《家用厨房设备》、《防环境漏电功能的电热水器》、《家用燃气灶具》等三项国家标准的起草与制订工作。掌控行业"话语权"的帅康集团，其电热水器、烟机、灶具等主打产品的销量连续多年领先同类产品。

　　浙江大丰实业有限公司参与制订《剧院会堂座椅标准规范》、《舞台机械安全标准规范》等15项国家标准时，参照了国际标准，提高了产品的技术要求，从而增强了企业的竞争优势，目前该公司生产的公共座椅和舞台机械占国内市场份额约70%。宁波长城精工实业有限公司主持制订了五金工量具行业的《活扳手》、《钢卷尺》等12项国家标准，使"长城精工"长期掌控我国五金工量具行业的"话语权"，为企业的产品参与市场竞争赢得主动权。

　　到目前，余姚市涌现出20多家主持或参与制订国家、行业标准的企业，制订的标准近50项，涉及家用电器、舞台机械、五金工具、化纤纺织、流量仪表等多个产业领域及高科技行业。而所有这些制订产品标准的企业，都离不开专利技术的作支撑，成为企业的核心竞争力。2007年，余姚市发明专利年销售达亿元以上专利9件，千万元以上13件，500万元以上30件。

　　如今，余姚市参与国家标准制订的企业所出产品几乎都是全国"单打冠军"，像"长城精工"、"大丰"、"帅康""百隆特纺"、"银环仪表"等企业在全国市场同类产品中的份额占到30%-70%，余姚市累计有8大类近20个工业产品销量居全国同行业前10名，其中8个产品销量居全国同行业第一位。

　　据市科技局负责人介绍，产品创新一般还可以获得这样的竞争优势--取得技术领先地位，建立产品标准。率先开发出新产品的企业往往在技术上是领先的，当其受到专利权的保护时，获得了技术专有性，给后进入者设置了较高的进入壁垒，可使领先企业在较长时期内产品质量优于竞争对手。同时，率先开发出新产品的企业可以为产品技术或其他活动确定标准，迫使后来者采纳这些标准，而这些标准又反过来使企业的领先地位更持久，即所谓"一流企业卖标准"，在知识经济时代，高水平企业将创新优势凝聚与升华为品牌、专利和标准等形式，建立起大量的技术壁垒，成为在激烈的市场竞争中遏制竞争对手、获取高额垄断利润的重要手段。

　　【采访感言】

　　"研发生产新产品，具有扩大知识产权疆域的桥头堡作用。"这是中国工程院常务副院长、院士潘云鹤总结新产品"五大作用"中的一大作用。的确，一个企业的核心竞争力越来越表现为智力资源和智慧成果的培育、配置、调控能力，表现为对知识产权的拥有、运用能力，如果我们停留在复制、抄袭别人的东西，我们还有什么竞争力可言？即便人家不向你挥出知识产权大旗。