泰国游泳衣市场：增长态势与经济局势背道而驰

　　泰华农民研究中心认为，2008年游泳衣和防晒霜市场的增长态势将与经济局势背道而驰，因受到闷热天气和旅游业增长的支持。预测2008年泰国游泳衣市场总值将约为22-23亿泰铢，与游泳衣一起使用的防晒霜市场总值将约为7.5-8亿泰铢。至于2008年游泳衣和防晒霜的市场竞争局势，也将随全球气温上涨而加剧。

　　由于泰国是热带国家且气温趋向逐年上升，2008年全年来泰国度假旅游的外国游客可望持续增长，因此预计2008年入境泰国的外国游客数量将达到约1，560万人次，增长8%，高于2007年增长5%的水平。预计全球气温上升的局势将刺激市场上原有的经营商与新进入市场的经营商之间的竞争更加激烈，以保持原有的客户基础和扩大新客户市场。

　　在预计经济状况不会发生明显优于去年的变化的局势下，非市场领先者的经营商将制定更加明确的市场地位，努力创建与市场领先者不同的个性产品，同时市场领先者也会不断地进行改进。此外，在消费者的日常生活费用将随石油价格、大米价格和食糖价格上涨而增加的情况下，为数不少的消费者将对消费支出更加谨慎，并更加慎重地选购游泳衣和防晒霜。

　　为此，今年有效的市场战略是，除了能创造最大客户满意度外，还应具有能打动新客户做出购买决定以及刺激缺乏品牌忠诚度的消费者转向购买其产品的产品，这就要求产品具有质量、安全性和比原来使用的产品更划算的特性，以刺激消费者在生活费用持续上涨的局势下做出购买决定。