祥云遭遇同质化危机

　　恒源祥“祥云”毛衫亮出金羊毛底牌

　　目前距离北京奥运会只有不到二个月的时间，风雨中走过五洲四海的奥运“祥云”火炬正一步步飘近北京。伴随着民众对火炬关注热情地进一步高涨，商家的“祥云”概念产品也纷纷“闻鸡起舞”。

　　在一片片飘来的“祥云”中，2008年6月25日，中国纺织行业的唯一一家北京2008年奥运会赞助商恒源祥集团在北京天雅大厦发布了“祥云”系列羊毛衫，作为2008年北京代表团奥运礼仪装备的设计制作企业，恒源祥此次在全国范围内推出“祥云”概念系列毛衫，着实吸引了不少眼球。，并引起了业内外人士的探求。

　　新品“出海”瞄准“祥云”概念

　　日前，火炬传递正在全国各个城市如火如荼地进行，不但吸引了众多市民的热情关注，也促使与奥运火炬沾边的各种商品迎来了一轮销售高峰，而一些精明的商家也在继续挖掘“祥云经济”的潜力，各类“祥云”概念产品纷纷出炉问世。继联想发布带有“祥云”火炬元素的台式机和笔记本产品，著名国产体育品牌安踏最近也推出了一款独具中国风尚的篮球鞋，名唤“祥云”。“祥云”随着火炬传递的不断深入，已然成了家喻户晓的概念。

　　就在众商家纷纷行动之际，毛衫的老牌霸主——毛纺行业唯一的北京2008年奥运会赞助商恒源祥集团自然也不愿放弃这个“商机”。尽管这段时间，夏装正纷纷上市，现在谈毛衫似乎还为时过早，但考虑到毛衫上市正是奥运即将结束的“后奥运时代”，所以恒源祥集团此次的新款毛衫发布，提早了近二个多月。而此次推出的新款毛衫的亮点，便是集结了“祥云”与“金羊毛”两大概念的两款“祥云”概念毛衫。

　　据了解，恒源祥此次推出的“祥云”毛衫，设计上选用了在中国具有上千年的时间跨度，颇具代表性的中国文化符号——七彩祥云，而且，在毛衫尺寸的版式中，更是运用恒源祥与东华大学的最新研究成果——《中国男子人体数据库》采集的相关数据，因此，制作的毛衫更为贴合现代人体特征。

　　恒源祥针织产业集团总经理廖江南表示，恒源祥作为深具中国传统文化中---“吉祥喜庆”内涵的品牌，一直在探求把中国传统文化中“吉祥喜庆”的纹案应用于产品的开发，使恒源祥品牌产品具有独特“吉祥喜庆”元素，即使拿掉商标，消费者也能感觉到恒源祥产品喜庆元素独特个性，从而体验“恒源祥吉祥喜庆”所带来的快乐！恒源祥本身带有吉祥的含义，与“祥云”中吉祥喜庆的含义不谋而合，这也是恒源祥此次推出“祥云”毛衫的原因之一。

　　更为值得一提的是，在恒源祥“祥云”毛衫在推出售价不足千元大众版的同时，更是特别制作了唯一一款祥云“金羊毛”版毛衫。两款毛衫表面看并无太大差异，可是身份却有着天壤之别。“金羊毛”版毛衫的原料采用了2004年恒源祥斥巨资600万元买下的世界最细的羊毛。据介绍，这款“金羊毛”版“祥云”毛衫成本核价约为3万美金，仅此一件，只作概念展示，不对外销售。

　　伴随着奥运盛会进入全面冲刺阶段，此前奥运经济效应的释放正逐步向奥运举办期间的消费驱动和后奥运阶段的品牌塑造转变。据悉，恒源祥“祥云”毛衫的定单量已经远远超过往年新品定单数量，同时位居2008年各类毛衫产品定单之首，这款毛衫对市场的吸引由此可见一斑。

　　“祥云”遭遇同质化危机谁可以使用祥云？

　　然而，就在各式各样的带着“祥云”设计的产品一个接着一个竞相涌现之时，“祥云”正不可避免地遭遇产品同质化的危机。

　　记者调查发现，在IT数码产品市场，带着祥云图案色彩的各类杂牌“祥云U盘”随处可见。在U盘技术早已成熟的今天，任何一个U盘制造商都可以推出自己的“祥云”U盘，这无非是图案的变化，产品的实质并无多大区别。而在火炬传递的城市中，也随处可见街头热卖的印有“祥云”图案的各类品牌T恤衫。

　　有专家预测，从2004年起到2008年，与奥运相关的投资需求有望超过2800亿元，总投资将达到15000亿元，因举办奥运会而新增的社会消费需求总额将达1000亿元，消费市场总量将超过15000亿元，未来的实际消费总需求可能将远远超过这个数字。奥运经济将为我们带来超过3万亿元的庞大商机，从而形成巨大的奥运经济产业链。

　　尽管商机无限，然而“祥云”产品及概念的同质化，使打着“祥云”概念的各类产品无可避免陷入了价格战的怪圈。面对“祥云”泛滥的现状，另一个问题油然而生，到底谁可以使用“祥云”？

　　作为奥运全球赞助商的联想无疑是可以最大限度使用奥运资源的品牌，然而，其他非奥运赞助商或是供应商的企业使用“祥云”的图案用于商业是否违反奥运会知识产权保护呢？

　　在《北京市奥林匹克知识产权保护规定》中明确指出与奥林匹克有关的商标、特殊标志、专利、作品和其他创作成果是指：(一)奥林匹克标志(即五环图案)、旗、会歌、格言，奥林匹克(OLYMPIC、OLYMPICS)“、”奥林匹克周期(OLYMPIAD)“、”奥林匹亚“、”奥林匹克运动会(OLYMPIC GAMES)“、”奥运会“、”奥运“等名称、图形或者其组合；(二)中国奥委会的徽记和名称；(三)北京申办、承办第29届奥运会期间北京2008年奥林匹克运动会申办委员会、组委会自行或者委托他人为其使用而开发的徽记、吉祥物、名称、标识(含”北京2008“、会歌、口号；(四)其他与奥林匹克有关的知识产权客体。

　　因此，”祥云火炬“作为特殊的组合，它的使用及宣传是受严格限制的，即便是奥运的赞助商，也只有象可口可乐，联想、三星这样的全球合作伙伴拥有”祥云火炬“的宣传使用权限。然而，对于在中国具有几百年历史的祥云图案似乎并没有明确规定，”祥云“名词古已有之，就天空中有云彩之时，便已有祥云的称呼，甚至在奥运火炬传递之前，”祥云“作为一个单独的名词被中国老百姓所拥有，这使得一些精明的商家归避”火炬“，独取”祥云“，因此，”祥云“泛滥成灾。

　　毛衫花形一直是假冒产品的重灾区之一，据悉一个新的花形出来，无需一个月，便可仿制出类似的花形。那”祥云“毛衫是否也会陷入”祥云“价格怪圈？

　　恒源祥针织产业集团总经理廖江南似乎并不担心。他告诉记者，为了做到真正的差异化，恒源祥在”祥云“毛衫设计上，特别添加了一些如人体数据库、金羊毛等恒源祥专利，以增加产品的竞争力。而”祥云“毛衫的花形图案已获版权注册。未来，独特的”祥云“花形可能会成为恒源祥毛衫特有的元素。在制作上，恒源祥此番与意大利毛衫传统企业Dardano公司合作，这家公司的特点就是更注重毛衫配色，及板形的细节处理，所以既便是有仿制的出来，也缺乏恒源祥”祥云“毛衫的神韵。

　　如今”祥云经济”伴随着奥运热持续升温，专家提醒，商家在推出祥云产品之时，应更多的提升产品内涵，增加产品的竞争力。