深圳女装产业打响区域品牌战

　　矩阵背后的发展谜局

　　事实上，深圳女装的这种失衡，不过是各种因素和力量相互作用的一个表现。优势与劣势、长处与短板，就像几个参数，共同在一个数学矩阵中“角力”。正因矩阵的复杂性，深圳女装产业在跃升到新的平台后，俨然进入一个发展谜局。

　　深圳女装产业是有着独特的比较优势的。

　　20多年前，凭借改革开放和毗邻香港的优势，深圳很早就吸引了大批国外女装品牌在深圳从事贴牌生产，这使深圳女装行业对世界潮流的把握处于全国领先水平。直到今天，款式时尚、产品多元、面料独特仍然是“深派”女装克敌制胜、驰骋市场的“法宝”，并在一定程度上引领着国内女装的时代潮流。

　　同时，深圳女装产业长期适应外贸出口和对外加工的需要，拥有较好的纺织服装设备、较高的加工水平和高品质的面料。质量好、款式新是深圳女装的畅销百余城市的一个重要原因。

　　深圳女装产业也拥有令人钦羡的长处。

　　设计方面，深圳企业家和设计队伍非常注重学习和借鉴巴黎、米兰等地服装设计大师的风格与理念，往往能较早把握住国际时尚潮流。歌力思、爱特爱等部分企业还不惜重金聘请法国、意大利的服装设计师担任设计顾问，设计出时尚前卫又符合中国人审美观的特色时装，使深圳女装在设计方面颇具优势。而且，各企业注重差异化创意设计，涌现出了欧柏兰奴、淑女屋、艺之卉、天意等个性鲜明的设计师时装品牌，深圳培养的著名设计师罗峥、梁子还获得中国服装界最高荣誉“金顶奖”。

　　发展环境方面，深圳市政府通过设立产业集聚基地、出台相关鼓励政策措施、举办各类展览会等，为企业创造了良好的发展环境。为扶持服装产业发展，市政府还支持筹建了服装业公共技术服务平台??深圳市服装研究开发中心。该中心通过引进、研发服装业高新应用技术，吸收国际品牌理念、管理和营销经验，建立起一个融技术、设备、培训、示范、推广于一体的行业公共平台，推动行业加快技术改造和创新的步伐，实施品牌发展战略。

　　产业配套方面，深圳已基本形成集服装高新技术及产品研发、生产加工、仓储物流、展览销售、人才培训为一体的名牌女装产业集聚基地，加上周边地区的上下游配套，深圳女装的产业聚集优势非常显著。

　　但另一方面，深圳女装产业的劣势也是显而易见的。

　　先看产业规模。虽然深圳女装产业的年产值超过500亿元，但这个“总盘子”系2300多家企业合力打造，平均下来每家企业仅2000余万元。除少数几家年产值数亿元的中型企业外，大量企业还处于小打小闹的状态，自我造血、抗击风险的能力还较弱。

　　再看设计内涵。深圳女装虽在国内以引领时尚而闻名，但大都以快速吸收、借鉴国际时尚潮流为主，放到全球，其时尚元素便黯然失色。更令人担忧的是，深圳女装迄今仍未形成区域性的服装文化个性，品牌深层的文化内涵缺乏。而对于时装这样一个艺术、时尚、实用兼具的特殊商品来说，缺少文化内涵几乎等同于缺乏生命力。

　　相对而言，深圳女装产业的短板则鲜为人知。

　　比如，深圳女装在国内知名度高是众所周知的，但调查表明，深圳女装的区域性特征明显，在南方市场的影响力强过北方，整体品牌影响力还不够高。

　　又如，深圳女装产业看似设计人才济济，实际上高级时装设计师、制版师及管理人才、商贸人才短缺。既无自己的专业服装设计学院，又无完善的人才培训体系，一些企业还存在短视行为，整体人才素质需进一步提升。

　　此外，深圳女装企业的生产管理成本偏高，品牌发展的后备资源亟待丰富，对于整个行业来说，服装产业集聚基地等有限的工业园区实在是杯水车薪，亟须政府出台扶持政策。