家纺行业要警惕重代言轻设计

　　随着中国经济的强劲发展，中国的家纺行业发展到今天，已经从低端的床上用品领域进入到品牌时代和服务时代。在这样的背景下，家纺行业请明星代言的宣传方式甚嚣尘上，似乎要做品牌，就必须要请一个名人代言。

　　我们可以罗列出很多的明星代言来：李嘉欣代言罗莱、杨丽萍代言富安娜、刘嘉玲代言水星、张柏芝代言南方寝饰、范冰冰代言凯盛、贾静雯代言盛宇、赵雅芝代言博洋、温碧霞代言温尔思、张国立邓婕代言蓝丝羽、陈好代言百丽丝、林之玲代言孚日、金喜善代言IAAN、孙俪代言宝缦、李冰冰代言东方刺绣等等。

　　家纺品牌需要拓展市场，借助明星提高影响力，而明星需要大众产品推广自己形象，同时又得到高额回报。互惠互利，共同发展，何乐不为？

　　请明星代言对于家纺品牌企业来说，是对市场流行趋势的把握与引导，请明星代言的确是需要的，利用明星的影响力和号召力让一批潜在消费者浮出水面，为明星花巨资就是必然的，甚至已经上升到了企业核心竞争力的层面。

　　但同样是企业竞争核心力的开发设计这一块，目前重视力度好像远不如市场推广力度，几乎没有见到设计师品牌和设计师的个人包装，重市场的短期效应而不注重设计的投入，发展持续性值得怀疑。在预算明星代言费和市场推广费的同时，是不是该考虑一定的预算比例来提高产品研发水平，硬件更新，软件加强，提高整体研发水准，增加交流平台与机会。这样才能在推出品牌的同时，注重产品的研发投入，使得产品竞争力更得以持久，而不是靠广告投入来维持！

　　产品设计师们何时能够得到这样的空间和机遇呢？毕竟产品被认可和接受还是要靠内在质量，仅有市场推广和明星打开知名度只是第一步，只是获得品牌认知。要想被接受和认可，还得在设计研发上加大投入，明星效应固然能刺激相当一部分消费者眼球，但如何留住，还得靠后者。

　　作者简介：Barry，纺织资源网主编、行业分析师、产业观察员。从业以来积累丰富的行业经验，现致力于纺织行业上下游的分析与研究，对整个纺织产业链有深刻的理解与认识。已在多家纺织专业媒体上发表大量的分析文章和研究报告。