深圳童装打造领先品牌 抢滩全国市场

　　 昨天，记者在深圳服交会上了解到，深圳童装企业的领先品牌纷纷表示要拓展国内市场，打造全国领先品牌。

      童装市场正加快整合速度

     “现在６个大人给一个小孩买东西，童装市场的发展空间很大。”深圳市服装行业协会孕婴童产业委员会主席、安奈儿童装总经理曹璋介绍，全国童装市场规模已超过４００亿元人民币，在未来的几年里，市场的空间还会更大。但是，尽管童装市场的规模很大，但市场的集中度却很低，全国童装市场有几百个品牌，但这些品牌规模都偏小，市场占有率都不高。

     曹璋说，现在大家都意识到了这点，所以童装市场正在加快整合速度，估计在三五年之内市场的集中度将有一个很大的提高，大的品牌将迅速占领童装的大部分市场。

     靠差异化拓展国内市场

     １２年前，曹璋与夫人借了２万元起家一起创立了安奈儿品牌，如今已经发展为一家年零售额２亿多元的童装企业。当时的童装市场做品牌的很少，几乎是一片空白。曹璋与夫人抓住了机遇将产业做强做大，安奈儿的年增长率达到了３０％至５０％。目前，安奈儿在全国童装行业规模排名前五，在广东省属于行业领导企业。

     曹璋认为，安奈儿的成功不仅是抓住了机遇，更重要的是不论是营销还是设计，安奈儿一直都在靠差异化取胜。在营销上，安奈儿一直都专心打区域战，目前，广东、西南、江西等区域品牌销量很不错。设计上，安奈儿走的也是差异化之路，安奈儿一直在面料上追求与其他品牌不一样，现正与深圳大学合作开发新型面料，要更加突出优势。

     深圳童装产业优势明显

     记者在采访中，深圳的童装企业负责人纷纷表达了他们要打造全国领先童装品牌的梦想。

     “丑丑在１９９８年到２００１年打全国市场的时候，就确立了一个目标，要做中国婴幼儿产业第一品牌。”深圳丑丑婴幼儿用品有限公司董事长陈文华介绍，目前，公司正在朝第一的目标努力，公司正在推行上市战略，意图借助资本化运作让公司更迅速地发展。

     一个企业、一个品牌的发展离不开当地的产业发展。曹璋对深圳的童装产业发展前景乐观。他说，深圳发展童装产业具有明显优势。首先在设计上，深圳就处于领先地位；同时深圳信息优势、区位优势非常明显，服装产业链完整。这就为深圳童装产业发展提供了一个肥沃的土壤。此外，目前政府提出要重点做好深圳女装产业，将深圳打造成“时尚女装之都”，这对童装产业聚集和品牌推广也很有利。

     曹璋希望政府能进一步加大对童装产业的扶持力度，把童装产业放在与女装产业一样的战略高度上加以扶持，给童装产业发展提供一个良好的市场外部环境。