李宁与阿迪的奥运之战

　　话说奥运大势，赛期未至，硝烟已起。7月15日，期待已久的国家队领奖服闪亮登场。美观又不失大气的设计博得一片叫好声，但也有不少人敏锐地发现并质疑：“为何好端端的中国队领奖服，偏偏用的是外国的牌子？”看着即将在奥运领奖台上与获奖者共享荣誉的“Adidas(后称阿迪)”标志，有人觉得刺眼，有人则抱着无所谓的态度，双方势均力敌，彼此口诛笔伐。

　　其实早在3年前事情就已成定局。老牌子赞助商李宁的10亿赞助费不敌财大气粗的阿迪，最终对方凭借13亿成为北京奥运会的第七个合作伙伴。这也就意味着2008北京奥运会的所有工作人员、志愿者、技术官员、中国奥运代表团成员都将穿着印有阿迪标志的服装，当然也就包括领奖服。

　　于是这场口水战更加师出有名。反对者认为泱泱中华应自重国货，单凭阿迪多出的3个亿便让洋牌子抢尽风头实属不该；赞同者则以为奥运会的商业化运作早就是国际惯例，就该按照相应的规则去进行。然而处在议论中心的李宁公司却闭口不谈，这不由得让双方有些气馁。

　　李宁貌似低调，其实不然，阿迪的中标等于将李宁逼上“梁山”。作为中国体育用品业的老大，李宁清楚对手的实力。与耐克的常年竞争练就了阿迪这个商场老手，因此初战失利对于李宁来说应该是预料之中的事情。笔者认为，李宁的放弃并不是开不起更高的价码，而是尽量避免与阿迪的正面冲突。正当阿迪洋洋得意，自以为把对手挤出了竞赛圈时，李宁终于兵出奇招，一招“回马枪”杀了阿迪一个措手不及。2006年底，李宁与央视体育频道签订协议：未来两年，该频道所有节目的主持人和出镜记者均需身着李宁牌服饰。这也就意味着在北京奥运会期间，只要打开央视体育频道，李宁的标志就会时不时映入眼帘，这似乎比领奖服上阿迪标志的出镜率更高。

　　正如说不清这场口水战中谁对谁错一样，李宁和阿迪的奥运之争也分不出个高下胜负。不过对于咱们看客来说，图的也就是个热闹。跳出奥运看奥运，外围的事情也挺精彩。