雅戈尔：向着国际化品牌目标迈进

　　今年年初，雅戈尔收购了美国KELLWOOD公司下属的核心男装业务部门新马集团，这是中国服装业迄今最大的海外并购案，它的完成标志着雅戈尔品牌正式走出国门，并再次为宁波城市品牌加码。

　　1994年，雅戈尔衬衫被评为“中国名牌”。然而雅戈尔意识到，名牌和品牌是有区别的，品牌是名牌的进一步提升，它主要来自于市场的认可，而且有丰富的内涵、品位及鲜明的个性。自此，雅戈尔开始通过对营销渠道的建设和调整、产品创新，努力提高自主品牌的价值。

　　1995年雅戈尔成立营销公司，专事创品牌、抢市场、抓效益，并建立了营销分片管理体制，打造核心竞争力，大力构建自己的营销渠道。根据各地经济发展和居民生活水平，把全国市场分为若干营销区域，以华东、华南为主战场，由东向西、由南向北递次渗透。雅戈尔真正进入零售的标志是1999年起在国内省会城市建立大型旗舰店。目前，雅戈尔已在长沙、南京、济南、杭州等地开了几百家大型专卖店。

　　与此同时，雅戈尔加大自主创新力度，稳步实现以自主品牌为核心的品牌战略转型。1996年，雅戈尔率先在国内采用了“无浆工艺”，独家开发了“HP棉免熨衬衫”，填补了国内空白，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品。1999年，又独家引进当今世界最先进的VP免熨技术和设备，成功开发出新一代免熨产品“VP免熨衬衫”，并被科技部等五部委联合授予“国家重点新产品”称号。接着开发的纳米技术DP全棉免烫衬衫，2006年便创造了单品销售额2000万元的可喜记录。雅戈尔集团注重提升品牌的整体质量，提高雅戈尔在国内中高档服饰消费市场的占有率，通过对品牌整体形象的宣传，丰富服装产品文化内涵，让消费者充分认识品牌内涵，促使品牌形象深入人心。2005年年底，雅戈尔斥资1.52亿元在上海南京东路购得的商务大楼正式启用，全新超大规模的雅戈尔上海旗舰店也同时开业。

　　雅戈尔衬衫连续八年获全国市场综合占有率第一位，西服也连续两年保持市场综合占有率第一位。2007年中国品牌研究会公布的《中国最具价值商标500强》排行榜中，雅戈尔以42.53亿元的价值位列第36位。这些成绩的取得，都意味着雅戈尔由制造业品牌向商业品牌逐步迈进。

　　国内男装品牌基础日趋坚实，公司国际品牌运作也随之开启。今年年初，雅戈尔集团以1.2亿美元净资产购并美国KELLWOOD公司男装业务部门新马集团。KELLWOOD是美国排名前五位的服装上市公司，其男装业务集中于香港新马集团。雅戈尔随之拥有了新马集团分布于斯里兰卡、菲律宾、广东等地的14个生产基地，以年产8000万件男装的生产能力，成为全球最大的男装生产基地。由此，雅戈尔获得了更强大的设计开发能力、国际经营管理能力以及遍布美国的分销网络，形成了全球最大的纺织服装产业链之一。