杨兆华：家纺企业亟待唤醒品牌意识

　　与服装企业比，中国家纺企业的理念和思维模式落后很多，现在很多家纺企业生产模式刚刚由作坊式走向大生产阶段，在构建营销渠道、创立品牌、开展国际合作方面许多企业还没有树立相应的意识，更谈不上实践操作。中国贸促会纺织行业分会副会长、中国家纺行业协会副会长杨兆华日前不客气地指出。

　　“家纺企业发展理念滞后及营销和品牌经营方面的不作为，会影响整个家纺行业的发展。中国家纺行业协会和家纺展有责任和义务担当起行业的‘唤醒’工作。一旦‘唤醒’工作做好了，企业觉悟了，家纺业将瞬间爆发出巨大能量，这种能量不亚于10年前的服装产业爆发的能量。”杨兆华表示。

　　据杨兆华介绍，现在中国家纺行业协会和家纺展做得很多事情已走在企业前头。由于超越于企业的理解程度，目前有些活动的效果还不太好。但作为行业协会能以前瞻的眼光，对行业适时进行引导是很必要的。尤其是今年纺织业外部发展环境更加严峻，家纺企业面临更大调整压力，自身也有变革要求的时候，推出一些对行业发展有利的前瞻性举措，对推动行业实现跨越式发展至关重要。

　　据悉，为了指导企业产品开发，激活家纺市场新的消费需求，中国家纺行业协会和家纺展去年首次推出了中国家纺流行趋势。今年，中国家纺行业协会将对流行趋势工作做大改进，建立了流行趋势的研究体系，并将逐步构建推广体系和发布体系。“其目的是为了让行业协会推出的流行趋势，变成中国家纺企业关注的流行风标，并进而变成企业广泛跟进的流行潮流，以达到像国外知名展会发布的流行趋势一样，成为企业产品开发的风向标，并能通过展会把流行趋势从抽象概念，变成零售市场橱窗中的鲜活产品，从而真正起到用流行趋势引领消费潮流的作用。”杨兆华说。