雅鹿集团：励精图治，载誉十年

　　1998年到2008年是江苏国际服装节飞速发展的十年，也是雅鹿集团飞速发展的十年。1998年雅鹿正式进入羽绒服行业，2006年，雅鹿入选中国品牌500强，十年磨砺，雅鹿旗下发展了17个品牌，成为中国羽绒服行业年销售量增长最快的企业。十年来，雅鹿始终把最大的精力放在品牌的塑造和品质的提升上，“羽绒服专家”的概念早已深入人心。近年来，雅鹿的品牌理念和营销策略在不断地升级，从明星代言到体育公益营销，雅鹿不断打造自己的品牌美誉度和社会附加值，也反映了服装企业必须注重品牌理念的事实。雅鹿推崇的是品质、技术的创新和服务，在研发设计、品质监控方面总能领先一步，这是企业能够持续经营的原创力，雅鹿的核心竞争力，就在于拥有强大的原创力。

　　雅鹿品牌的发展也得益参加历届江苏国际服装节的推动和宣传。早期雅鹿品牌经历了初创阶段，通过上世纪末，江苏国际服装节举办以来，雅鹿品牌每届参会，都取得了很大收获，从默默无闻的产品成为市、省和中国名牌，发展和提升了品牌形象，雅鹿集团经历市场的洗礼和江苏国际服装节的推动、推广，走上了差异化品牌、差别化经营之路。

　　雅鹿集团在近几届江苏国际服装节上推出的“碧海苍穹，自由自在”品牌发布会，已成为一个亮点。雅鹿·自由自在、雅鹿·纯彩地带这两个休闲和青春时尚气息较浓郁的青年型羽绒服品牌和一个童装品牌“米立其”闪亮登场。“我自由，我自在”是雅鹿·自由自在的品牌文化宣言，诠释了都市白领一族对高品质、个性化生活的追求。雅鹿·自由自在品牌于2003年注册，第一年羽绒服夏收总量为30万件，第二年的销售总量就达到了80万件，之后年产量均以30%以上的速度增长。

　　2007年雅鹿集团又推出数码伴侣羽绒服，此举标志着长期处于统治化竞争状态的服装也有一次向个性化、差异化寻求突破。该款数码伴侣功能羽绒服具有十几个左右可接驳数码设备的口袋，服装里数码产品的连线都是隐蔽的，消费者可以舒适地穿着它。而且整件衣服采用了重量平衡原理，特殊设计的肩部可以让重量均衡地分布在全身，穿着的时候不会因重量不平衡而变得弯腰驼背。2007年以来，这款产品已在市场中占得先机。

　　中国服装行业一位资深专家在亲身体验了这款羽绒服之后指出：“这种数码伴侣羽绒服的内袋上已经具备了数字化服装的雏形，雅鹿的这种尝试是将数码装备从专业化到大众化，功能性到时尚化的一次大转变，对整个中国羽绒服行业来说，数码伴侣羽绒服也将是一场革命，必将对人们生活带来不同寻常的影响。雅鹿新研发的这种数码羽绒服的消费对象主要集中在年龄18-35岁的年轻百领或敢于消费的学生群体，也是因公外出、旅游和户外运动爱好者不错的选择。

　　2008年，雅鹿集团又推出了一批流行时尚的羽绒服装新品，定会掀起一股雅鹿时尚风。

　　目前，雅鹿集团已成为联合国唯一指定中国羽绒服行业产业绿色基地，在美国、法国、俄罗斯、欧盟及东南亚等16个国家和地区注册了“雅鹿”商标，并设有分支机构，1.5万个销售网点遍布全球，以“打造服装航母，成就百年品牌”为品牌目标，着力实现中国雅鹿世界雅鹿的成功转型。

　　最近在北京举办的第十届江苏国际服装节新闻发布会上，雅鹿集团老总顾振华说：尽管我们取得了市场和品牌建设的很大成绩，但我们成为世界雅鹿的使命还没有实现，脚下的路还很长，我们要继续走下去，突破羽绒服行业传统战略模式思想，实现从单纯羽绒产业向多元化防寒服领域的转变，集团计划用2-3年时间，运用新的高端技术，通过国际化合作，充分发挥以雅鹿为主导的品牌群优势，以消费升级和深化品牌经营为契机，跻身80亿销售行列，将雅鹿建成为全球最大的羽绒服生产基地。完成一个民族品牌站在世界舞台上，展示中国自主品牌最骄傲时刻。在与江苏国际服装节共同发展新的十年里，期待雅鹿的新使命逐步实现。