董家渡与尚街：十里洋场的时尚图景

　　一座城市的时尚，除了寄生于它之中的人们之外，更多地还需要其他诸如场所、活动(事件)、品牌等相关因素来描述。就如人们对于巴黎时尚的联想，有发布时装秀的大小皇宫、售卖设计师作品的科雷特精品店、引领时尚潮流的巴黎时装周(包括男女成衣时装周和高级订制时装周)、光芒万丈的Chanel品牌等。

　　上海，虽然在事实上已有中国潮流先锋城市印记的形成，但这更多地源于其国际地位，而非本土时装品牌、时装周、时尚场所或者时尚人物这样的产业因素所推动造成的。可以说，上海的时尚，是属于“外向型的”，是“崇外的”，本质上是缺乏自我力量的。

　　如果我是上海时尚产业的管理者，或者政府相关部门的决策者，我会更多地投入去做这么一件事情，以让上海彰显出真正的时尚力量来：扶持一批本土设计师品牌以使其快速成长、持续投入上海时装周以促使其强大，重点塑造几个本土相关的经典时尚消费场所。如此背后的逻辑是基于本土的“影响力品牌--标志性活动—代表性场所”。

　　以上是本文宏观而自我的开场白，全为探索“一个时尚城市代表性时尚消费场所”的主题而来。董家渡与尚街，则是本文所探讨主题的两个案例。

　　董家渡，全称叫做董家渡面料市场，地理位置位于上海南浦大桥下面，中山南二路一带，以经营相对便宜的面料为主，后期随着服装定做业务的增加，逐渐成为以定做服装为主的市场，目前大部分原有商户已搬入如今的“南外滩轻纺面料市场”(为方便及避嫌起见，下文均以“董家渡”代称)，它位于陆家浜路，这个市场吸引了众多的“洋人”来订做衣服，无论是寒冬还是酷暑，这里的老外络绎不绝，随着知名度的扩大，一些本地人也逐渐来这里订做衣服。如果以对大众的传播力和吸引力为时尚指标的话，由于众多老外的汇集，这个地方无疑应该成为“上海式时尚”的代表。中国美院张辛可教授曾和我说过，这种时尚和上海一贯具有的优势有关：法国品牌，英国面料，上海做工。