奥运会：个装藏商机

　　有心从奥运会商战里分一杯羹的商家看来，运动员浑身都是宝。但是根据有关部门规定，在奥运会比赛期间，禁止参赛运动员为非奥运会赞助企业做广告宣传。因此，那些非奥运会赞助企业可以大显身手的地方也只有运动员身上的“硬装备”了。

　　一旦刘翔站上奥运会的领奖台，就必须身穿阿迪达斯牌的领奖服，这样的场面一定会让刘翔个人的赞助商，阿迪达斯的竞争对手“恨”到“牙痒痒”。不过他们的设计师显然也是下足了功夫，不仅为刘翔度身订做了高科技新款的比赛服，还将为刘翔提供一系列比赛期间的训练热身服。

　　为了在品牌竞争中抢得先机，各个品牌都为自己的签约运动员提供了最精心设计，科技含量最高的比赛装备，奥运会也俨然成为了各个品牌新款发布的秀场。尤其是网球、羽毛球这样需要高品质器材的项目，每一次大赛都成为他们发布新品的好时机，一旦签约运动员有出色表现，这就是品牌价值提升的最好机会。

　　大到外套，小到袜子，想在商战中抢得先机，就要学会“螺丝壳里做道场”的本事尽管奥组委市场开发部有这样或者那样的禁令，但是“擦边球”这个东西，只要你想得到，不怕做不到。