手帕市场潜力有多大

　　在很多人心里，手帕是一个并不陌生却已经远去的记忆。

　　多年前，小小手帕在我们的生活中可扮演着“大”角色，无论老少男女，擦汗、抹嘴甚至装扮，都离不开它。上世纪七八十年代，女孩子用手帕在长发上扎个蝴蝶结作装饰，那可是相当时尚的。手帕甚至成为爱和希望的象征。当年曾在国内掀起热潮的日本电影《幸福的黄手帕》，那飘动的黄手帕讲述了一个动人的故事，打动了多少人！

　　还记得那首儿歌吗？“丢、丢、丢手绢，轻轻地放在小朋友的后面，大家不要告诉他，快点快点抓住他……”1948年，著名音乐家关鹤岩在延安创作了这首脍炙人口的儿歌。“丢手绢”的游戏，陪伴无数人度过了快乐的童年。然而，令音乐家没想到的是，数十年后的今天，在纸巾遍地的社会里，手帕真的被许多人从日常生活里丢掉了。如今，要找到一个销售手帕的商业点，是很困难的一件事，因为没有大的市场需求的支撑了。据不完全统计，我国现有手帕生产能力大约近6亿条，每年出口4.5亿条，国内市场仅消费1亿多条，每10个人年均消费1条手帕。

　　“上世纪80年代，我们一个月能卖500万条手帕，每天都有一卡车手帕运往全国各地。”回想起手帕的辉煌岁月，国内最早生产手帕的江苏百花集团负责人颇为感慨。据了解，现在国内手帕生产厂家数目剧减，为数不多的坚持者基本靠外销得以生存，而且普遍不再专做手帕，改向家纺制品、药品销售等多种经营方向发展。

　　其实，被消费者冷落的手帕，在国外却卖得很红火！在欧洲国家，手帕的使用普及程度较高。在亚洲国家，日本、韩国的手帕市场也不小，因为国家控制餐巾纸消费，手帕一直是人们日常生活必需品。据了解，目前上海市一家印花手帕企业，一年可出口几百万条手帕，95%以上是销往手帕使用非常普及的日本。

　　国外手帕市场需求的稳定，除了手帕使用的文化传统，更大程度是因为环保意识的深入人心，以及“绿色”消费导向的确立。环保业内人士介绍，用纸巾虽然方便，但无节制的消费纸巾有三大害处：一是消耗大量木材资源，生产一吨纸巾需要砍伐17棵10年以上树龄的大树；二是纸巾的一次性使用产生大量垃圾，造成环境污染；三是部分纸巾中含有荧光增白剂、氯等有害健康的化合物。为了环保和节约森林资源，“少用纸巾，多用手帕”已成世界潮流。

　　诚然，用纸巾还是用手帕，纯属个人喜好，然而，统计数据令人震惊，我国年人均消费纸巾1.74千克，这意味着每年有1000万立方米的森林被砍掉。尽管洗手帕也要用宝贵的水资源，但比起树木的消耗，这笔环保账还是划算多了。

　　把“丢失”的手帕找回来，就是一个大市场！随着环保教育的推广和环保意识的普及，国内手帕市场具有很大潜力，手帕生产企业应加大产品开发和市场开发力度。专家建议，具体应从以下方面入手：一是提高手帕质量。目前国内市场上的手帕多为低档产品，花型单调，手感硬，产品质量差。企业应加强中高档手帕的生产和开发，尽快投放市场。二是拓展手帕功能。充分利用高科技纺织材料制成杀菌、除味的多功能手帕，使手帕既卫生又有保健功能。如高支高密超柔吸湿手帕、抗菌防臭手帕等。三是扩大手帕消费领域，比如礼品化。我国有一些名胜旅游景点仍在出售印有当地风景名胜的特色纪念手帕，但大多档次较低，难以吸引旅游者将其作为礼品消费。企业应在质量、包装等方面加以改进，使手帕产品具有礼品功用。而目前最为迫切的手段之一，则是要通过一系列宣传、推广活动，唤起消费者的绿色消费意识，让用手帕有利健康、节约资源、减少污染的观念深入人心。希望通过各方努力，使找回“丢失”的手帕，成为人们的共识和自觉行动。