2008年：运动品牌的奥运营销“百米跑”

　　多年来，奥运盛典一直是国外品牌的天下，而2008北京奥运的到来，为民族运动品牌的发展带来了良好的契机。随着08奥运盛典的脚步临近，国内各大运动品牌的营销战也悄然打响。而在这些运动品牌中，占全国大半运动市场的泉州企业家们更是卯足了劲，纷纷签约赞助国外奥委会、奥运代表队、力推奥运品牌广告、奥运公益活动，在中华大地的舞台上展开一番奥运营销的“百米跑”。

　　特步丁水波：2亿豪赌，建国际品牌

　　在上海四季酒店的房间里，记者与特步总裁丁水波就奥运话题聊了起来。这位自称祖上来自波斯湾，姓“阿拉丁”的“丁”，说着福建腔普通话的特步一代创始人，怎么看都找不出遥远的沙漠民族的特征了，但话语间不时流露出那种不屈不挠的打拼精神。

　　1987年夏天，年仅17岁的丁水波与两个结拜兄弟一道创业，集资1500元创办了三兴制鞋工艺厂。而如今，特步公司已经拥有2家鞋厂、1家鞋底厂以及绣花、高频、印刷、复合、模具等配套分厂，员工超过4000人，成为国内排行第三的运动品牌。但是品牌的建设与生产能力、工艺的提高完全是两回事。丁水波自然知道二者的鸿沟在哪里。

　　在奥运营销这场百米竞技上，丁水波希望靠差异化营销引起关注，“在鞋类品牌中，我们是最后进入的品牌，晚到者总要更加努力、更加出彩才行”。与其他运动品牌强调运动专业性不同，丁水波认为，特步强调的是娱乐性、生活性，“我们的目标客户是大学生、中学生，他们有自己的娱乐偶像，因此我们就请来这样的娱乐明星而不是运动员搞活动，发行限量版商品。”本次特步的奥运大片就邀请了4位香港的娱乐红星来拍摄。然而在拍摄奥运大片之前，特步的奥运营销早已启动。冠名“特步号奥运列车”、夺得《赛场速递》的独家冠名权、中标“2008年奥运决赛直播贴片套装广告”，特步的步子迈得不小。

　　“配合奥运营销，终端的建设将是销售的重要保障。”特步已经启动了“大店计划”，将现有的专卖店卖场面积扩大、改造形象，并计划将部分门店向地段转移。目前，1600平方米的奥运概念店已经面市。

　　丁伍号：08年，强力打造品牌知名度

　　在运动品牌的激烈竞争中，丁伍号从丁建通手中接过了361?的掌门权。作为企业的二代接班人，361?如何在品牌塑造方面跨出更坚实的步伐，成为丁伍号面临的首要问题。而他的答案其实已经非常清晰：屡次斥巨资赞助国家体育赛事，自2006年起连续3年成为厦门国际马拉松赛全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备；连续3年与CCTV-5联手要造“361?娱乐篮球”，成为A1世界杯方程式赛车中国国家车队战略合作伙伴。通过这些活动，361?的名字被越来越多的人所认识，体育营销也让丁伍号看到了希望。2008年，361?将如何把握这个机会呢？

　　“我要飞得更高，飞得更高……”一曲《飞得更高》红遍四方，也唱出了361?的08年梦想。361?力邀《飞得更高》作者、国内一线音乐制作人汪峰为其打造一组全新的奥运TVC(电视广告片)投放央视，由此拉开了其08奥运传播战略的序幕。为了让国人感受到奥运的气息，361?已签下了世界羽坛冠军林丹、张宁做代言。