丸井集团推出年轻化通勤用女装品牌

　　丸井集团计划今年秋天推出一个全新的面向25~35岁女性顾客的通勤用女装品牌“安特奈齐尔”，希望能够以此为契机创造新的顾客。推出新品牌前，丸井集团在有乐町店进行了周密调查，获得了顾客对款式、尺寸、穿着场景等多方面的数据。据介绍，今年秋天新品牌将在丸井集团的5个店铺开设专柜，之后根据市场走势确定是否进入其他渠道。

　　目前，丸井集团在不同年龄段的销售额分布情况为：19岁以下占2.8%，20~24岁占26%，25~29岁占24.5%，30~34岁占24.5%。鉴于20~34岁顾客为丸井集团的主要消费群体，公司决定强化已经面向走入社会的该年龄段顾客的业务，而新品牌的推出正是其中的一个重要环节。此前，丸井面向职业女性的服装一般为30岁以上，新品牌的目标顾客群体向下延伸到25岁，在设计上突出了感性与时代性的有机结合，专门为那些“热爱自然，在工作之余练习瑜伽或弗拉门戈舞，喜好在室内种植花草，像购买日用品一样买衣服的青年职业女性”提供选择的机会。

　　安特奈齐尔品牌主要以单件服装为主，为顾客提供多种搭配的可能。首次推出的商品中，日用品占20%左右，标准店铺的营业面积为100平方米左右。此外，商品在尺寸、价格方面也进行策划，服装尺寸分为7~11号等5个尺寸，价格也比国内名牌低20%左右，如羊毛夹克售价在2万日元以下，裤子不超过1万日元。丸井集团在确定零售价格之后选择面料，由集团内的贸易公司负责面料采购，主要在中国生产，从而有效地控制了生产成本。