泉州鞋服企业吹响“集结号”

　　奥运会举办在即

　　盼望着、盼望着，奥运终于来了！再过几天，期待已久的2008北京奥运会就要拉开帷幕了。在一个国家、一个城市，举办大型的国际体育活动必然是一个巨大的商机，四年一度的奥运会更是如此。尽管品牌的成长是长期努力的结果，而非一朝一夕可以实现，但重大的体育赛事无疑是一个可以突破文化、地域疆界的营销平台，能够吸引无数消费者的眼球。对企业来说，体育营销所带来的经济效益及其推动品牌价值传播的作用是毋庸置疑的。借势奥运、乘势提升，成为众多运动品牌在2008年的重要任务。

　　“奥运来了，大家都动起来了！”奥运当前，泉州的鞋服企业“磨刀霍霍”，吹响了“集结号”，各显其能，充分利用这一难得良机，为自己的品牌造势，提升品牌价值和影响力。

　　“武装”学子助威奥运

　　把奥林匹克教育纳入中小学校教育工作，在全国4亿青少年中进一步普及奥林匹克知识，弘扬奥林匹克精神，宣传北京奥运会，这是北京奥运会筹办工作中的一大亮点。教育部和北京奥组委近期联合召开奥林匹克教育计划门票组织工作会议，对全国各省(区)市组织学生赴京观赛有关工作进行了行动部署。

　　日前，福建省教育厅在福州正式启动海西学子奥运观战团活动。来自晋江的国辉(中国)有限公司成为本次活动的独家赞助商，为240名来自八闽各县市的优秀中学生观战团提供赴京观战的全部运动装备。

　　此前，匹克与北京高校奥运工作办公室签约赞助“微笑北京”2008大学生志愿者，为4万名2008大学生志愿者提供服装，让这些志愿者以走上街头、走进社区、开展宣讲活动等多种服务形式出现在人们的面前。

　　“作为2008大学生志愿者服装行业惟一合作伙伴，我们一定用心服务好志愿者，让志愿者以良好的精神风貌接待和服务来自四面八方的朋友们！希望通过匹克的努力，让世界人民感受到中华民族的自信与微笑,为北京增添光彩。匹克也将以2008盛会为契机，加速市场推广，促进企业发展。”匹克公司总经理许志华表示，匹克未来将向综合体育品牌发展。

　　取“奥”营销呼应奥运

　　2008北京奥运会对中国经济、文化的发展无疑是一个良好的契机，也为中国企业创造了一个快速提升和发展的机遇。在市场营销中，如何结合奥运会，巧打“奥运牌”，快速拉动自己的销售业绩，是不少非奥运官方赞助企业费尽心机的。

　　南安菲克体育用品有限公司不久前宣布，将原定位于童鞋市场的品牌转型，改为主打青少年市场，并于近期开始加大校园活动推广力度。同样是支持奥运、支持体育运动的发展，菲克选择了“不是运动员，也能参与奥运会”的校园拉拉队来为奥运助威。

　　格林集团抓住奥运契机，结合奥运五环代表五大洲的概念，创造出“五洲熊”、“运动熊”等童话形象，推出“快乐游五洲，我也是主角”系列主题推广活动，并制作相应的礼品，让消费者有更多的互动和参与机会。

　　野力(中国)有限公司则将于奥运会举办期间，在全国范围内启动“竞猜奥运，玩转‘中国之队’”限量好礼促销活动，凡参与北京奥运会任何一个金牌奖项竞猜并提交答案者，均可参加其活动抽奖。

　　匹克则在近期推出名为“冲刺跑步”的系列跑鞋，该鞋为如火焰燃烧的炙热红色，鞋面上点缀着类似“祥云”火炬的纹路，很容易让人联想到奥运。这种以市场促销行为来呼应北京奥运的方式，在许多企业中颇为流行，也深受广大消费者的欢迎。

　　广告轰炸喝彩奥运

　　随着北京奥运会的临近，奥运营销进入最后的冲刺阶段。借助奥运会的强大影响力，企业纷纷启动广告攻势：从增加媒体广告投放，到直接冠名奥运节目；从邀请体育明星代言，到专门拍摄以北京奥运为主题的广告版本；从重点进行媒体宣传，到开展线下产品与消费者的互动……

　　2007年8月8日，一曲澎湃激昂的摇滚音乐《wewillrockyou》在CCTV5响起，宣示着安踏在奥运营销战中打响了第一枪，这也是非奥运赞助商的运动品牌打出的第一条奥运广告。精彩已经呈现，在随后的一年多里，安踏陆续推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支奥运广告，从而组成完整的安踏奥运系列广告。这一波巨大的广告攻势创造了中国广告史上的诸多第一：投入最大、拍摄时间最长、拍摄地点最多、使用的运动资源最多、投放的时间最长。

　　安踏品牌总监徐阳表示，安踏的奥运战略是一个具有系统性和规划性的工程，并非只针对15天的奥运赛期，安踏决不打奥运的擦边球。整个系列的广告计划中，其重心将放在赛后对夺冠运动员的包装上，让运动员通过自身努力获得成功的故事成为安踏的品牌故事。据透露，整个奥运期间，安踏的广告投入将高达上亿元。

　　而特步集团则与央视签约，砸下过亿元广告巨资，成为北京奥运会决赛期间国内体育用品企业最大的广告商。特步还是本届白俄罗斯奥运代表团的赞助商，其时尚运动的品牌形象将借助本届奥运会得到全面提升。

　　“奥运对贵人鸟来说，是提升品牌的一个大好时机。今年我们主要在央视奥运频道、2套、3套和湖南卫视、重庆卫视投入巨资，以‘贵人鸟爱在中国，贵人鸟无人可挡’为主题进行品牌宣传。同时，我们在全国各地通过路牌、灯箱、车体广告等多种方式营造与奥运同行，为奥运喝彩的欢庆氛围。”贵人鸟副总经理顾越洋说，他们还将在全国3000多家卖场举办中国健儿勇夺金牌竞猜活动，让消费者共同分享中国健儿夺金的喜悦。

　　顾越洋认为，奥运商机波及的宽度、广度和深度对全国企业而言各有不同，这里面涉及一个品牌所处的层面问题。他说，顶级品牌、先进品牌占有的市场领域大、份额大，再加上创意水平上乘，就能最大限度借势推动销售浪潮。但事无绝对，所谓商机都不是等来的。关键是企业要事先筹划，积极主动抓住商机。