劲霸男装“奥运”推出新标志 (图)

　　就在当年，劲霸牌茄克成为全国第一批受中国轻工协会、中国保护消费者基金会审核表彰的中国“消费者信得过产品”。9月，劲霸茄克晋京参加晋江第一次在北京举办的“名优产品展销会”，并获“消费者最满意产品”。

　　劲霸第二次更换商标发生在1996年。公司第一次注册了中文“劲霸” 　　英文“K-BOXING”以及“拳王”图形商标。高举双臂的“拳王”形象第一次进入了人们的视野。

　　随后在1997年，劲霸又对标志中英文进行优化设计，赋予劲霸“赢”与“胜利”的含义和形象。

　　这一阶段变化标志的胜利成果是，劲霸先后获得了“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等品牌荣誉。最有说服力的数据来自“中国500最具价值品牌”排行榜。2008年6月2日，劲霸以112.86亿元的品牌价值位居该排行榜第58名，再度蝉联中国休闲服装领域第一价值品牌，并在所有上榜的33家福建知名品牌中排名第一。

　　“我们每一次标志的更新换代，都伴随着企业迈向全新高度的发展。”连进认为，企业的标志应该始终处在一个动态的过程，它是具体的社会条件和审美价值相结合的产物。

　　中华全国商业信息中心副主任王耀据此评价说：“劲霸的定位是一年一年地在提升。”多年来中国服装业陷入了“中国制造”的梦魇，一直深受低附加值的困扰。而较早地开始打造品牌正是劲霸成功的关键因素之一。

　　引领产业发展

　　在劲霸新标志的底部，是一排红色的汉字：“王者归来，引领中国茄克走向世界。”

　　“引领服装产业发展，引领男装时尚潮流，正是我们通过这次标志提升，希望向外界传递出的信息。”连进对劲霸在中国服装产业版图中的地位，从来不乏自信。

　　劲霸所在的福建晋江，被评为“世界茄克之都”，聚集了全中国最为庞大的茄克产业集群，目前在晋江茄克品牌制造商约有1000家，年销售额在200亿元人民币以上，约占全国城镇市场总消费量的41.61%。据全球著名市场研究机构TNS统计，“全球每百件茄克12件产自晋江”。

　　其中最为突出的显然正是劲霸。2008年3月，中国商业联合会、中华商业信息中心发布信息称，2007年度劲霸茄克以10亿元的销售额，占据全国茄克销售额的第一位，占全国销售额的8.07%。

　　这得益于劲霸多年来坚守的专注于茄克的经营原则。劲霸董事长洪肇明曾说：“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了。”这句话至今仍被作为劲霸的管理层奉为圭臬。体现在企业的经营上，就是专注于茄克这一主业，始终坚持以“中国男装第一品牌，世界茄克第一品牌”为愿景，并将“引领中国茄克走向世界”作为自我期许。

　　在崇尚多元化经营的中国服装界，劲霸对茄克的执着显得特立独行，但是也造就了劲霸的品牌价值在业内首屈一指。

　　正是劲霸在国内相对突出的品牌价值，使得劲霸比起其他厂商更有希望代表中国自主品牌企业向世界级品牌发起冲击。

　　中国服装协会在2007年发布了《商业创新促进中国服装产业发展》。该报告描述了国内民族服装品牌正面临国际品牌的有力冲击。“2007年，多数国外一线品牌已进入中国，国际二三线商业品牌更是以开大型自有品牌专卖店的模式抢占市场。国内品牌与国际品牌的商业渠道争夺战和商业传播战的号角已经吹响。”

　　“当然，现在中国的民族服装品牌还没有达到和国际服装品牌平起平坐的地步。”连进说，中国还缺乏类似AMANY或者BOSS这样的服装品牌。“劲霸正在努力成为‘引领中国茄克走向世界’的企业。”

　　中国服装协会的报告也表达了同样的忧虑。报告称，服装的加工环节通常只能占到服装品牌10—20%的商业价值；商业渠道运营，能够占去服装品牌30—40%的商业价值；而品牌运营，拥有高达40—50%的商业价值。

　　连进说，劲霸的国内竞争对手正在紧追不舍，正在积极部署中国战略的国际品牌也在一旁虎视眈眈。“此次提升优化标志，正是劲霸基于对市场竞争格局的未来方向的审视和预见，才做出的对品牌标志进行的一次阶段性的调整升级。”

　　他强调，通过此次标志升级，劲霸品牌的价值将再次得到提升，从而有更充分的力量引领整个中国服装产业的升级发展。“作为一个有着远大产业理想和抱负的企业，这是我们作为一个行业领导者必须承担的使命。”

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　　劲霸男装，茄克王者

　　——新标志·新形象的释意主张

　　这是一个自信阳刚，激情强势，具有神秘色彩和传奇意义的标志。

　　这是一个蕴意深远，简洁深刻，具有图腾文化和艺术气息的符号。

　　新标志寓意“王者归来”。它继承了原标志奋斗、阳刚、霸气的男人图腾，又融入了时尚、前卫、独特的艺术元素，使拳王（K-BOXING）形象生动起来，充满时尚设计的动感，饱含视觉文化的张力，既凸显历史的传承，又彰显现代的时尚，囊括了关于劲霸精神的核心内涵，是卓越设计和图腾文化的完美结合，是时尚艺术和品牌价值的高度融合。

　　“王者归来”集合了古老文明的图腾符号和现代设计的流行元素——既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，又有新时尚主义极具设计感的视觉冲击；既有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇，又有多元艺术领域的创造力融合；既有夸父追日的神话色彩，又有书法艺术的印章美学；既有品牌精髓的历史积淀，又有极简格调的灵感光芒……暗合了现代创富族群追求品质生活和时尚设计的时代潮流。

　　它由四个互不连接的不对称的图形向轴心集中，代表世界四个方向的聚集汇拢，相互呼应，和谐共生，组成了一个自信王者的图腾形象，隐含着劲霸公司“观乎天文以察时变，观乎人文以化成天下”之宇宙观；中间留白的纹饰印痕，形如官印，是一种诚信的象征，是一种郑重的承诺，代表着劲霸男装对品质精益求精，对顾客尊重尊崇的价值观。

　　新字体的设计既承袭原字体的锋锐、遒劲和气势，但更加简洁、极致和国际化，也更趋于圆润、典雅和艺术感；既隐含甲骨篆刻的古朴和隶楷笔法的神韵，又有强烈的当代审美冲击和浓郁的时尚文化意味，中文和英文浑然一体，字体和图形交相辉映。

　　伟大的品牌是一个传奇，是一种精神的符号和代表，是一种人生态度的号召。新标志，将在当前众多相互仿效、盲目西化的服装品牌标志中独树一帜，大放异彩，从而建立和传播劲霸男装专属的品牌内涵和视觉个性。这个呈现劲霸品牌愿景有着强烈视觉冲击的全新标志，必将成为世界男装领域的杰出图案而被人们熟识传颂。

　　2008，王者归来。