宜山针织“回家”打造区域品牌

　　今年上半年，苍南宜山镇针织服装业出现一个新现象：不少内衣厂商把原来在上海等地注册的品牌，转回温州或苍南。这些品牌为什么会陆续“回流”？记者日前在当地采访中发现，原来，随着“羽翼”不断丰满，宜山针织企业不再甘心躲在“幕后”了，他们合力打造自己的区域品牌，要站到“前台”来。

　　“追鹿”是宜山镇一家内衣生产企业的产品品牌。这只“鹿”几年来到外地兜了一圈之后，今年上半年重新回归家园，打出了温州“追鹿”品牌。该企业法人代表黄圣川向记者介绍了一段曲折的经历：

　　1997年他注册了“追鹿”商标，打的是宜山品牌。不过，头两三年，市场一直把“追鹿”内衣当成地摊货看待，这让想把品牌做大的他很无奈。不得已之下，他在上海注册了公司，打出了上海“追鹿”的品牌。宜山的工厂便成了产品的生产厂家。正如起初所料，这样一来，“追鹿”在消费者心中的形象大大提升，产品的市场效果明显好转，为企业带来了不少效益。

　　产地在宜山，打着上海、深圳、香港等地品牌，这种现象以前在宜山针织服装行业很普遍。该镇业内人士介绍，宜山针织服装行业刚起步的时候，由于市场对当地产品的认可度不高，再加上宜山地域知名度低等原因，产品销路一直打不开，经营成本也较高。因此，大多厂商的品牌就“傍”起知名城市，借此提高产品的形象。而宜山的针织服装行业只能默默无闻地为他人做嫁衣裳。

　　通过多年来的发展，宜山针织服装行业日益壮大，生产能力不断提高，产品质量也已经得到了市场的认可。宜山镇经济建设服务中心副主任黄微微介绍，宜山针织服装行业原来都是以个体户形式加工产品，个体户数量多达269家。近几年来，已经有30余家个体户升级为企业，其中3家发展成为规模以上企业。针织服装品牌建设也取得了显著效果，创出了“追鹿”、“舒尔丹”、“宝派”、“绅门”等知名品牌。

　　为凝聚个体户和企业的力量，共同推动当地针织服装业发展，宜山镇政府今年以来积极引导企业把品牌转回当地。目前他们正在着手建设标准厂房。针织服装企业打当地品牌的，就有机会入驻标准厂房生产。企业规模和品牌发展到一定程度后，镇政府将给予资金奖励。

　　另一方面，企业也意识到打造区域品牌的重要性。苍南县宜山舒尔丹制衣厂负责人陈世国说：“以前打外地品牌是不得已的做法，现在宜山针织服装行业已经出名，是时候打造自己的区域品牌了。”他认为，只有把这个区域品牌打响，宜山针织服装产业才能在整体上进一步提升，增强市场竞争力。他公司的“舒尔丹”品牌今年已从上海转到了当地。同样，“宝派”、“绅门”等品牌也已经相继“回流”。

　　不少针织服装企业负责人表示，他们迫切希望镇政府能帮助他们解决企业扩大的用地难题，以及给予资金支持，加大力度扶持企业发展。