中国鞋服业跻身全球体育用品主要消费市场

　　2日上午——北京奥运会开幕前的最后一个周末，22岁的陈晨脚穿耐克运动鞋，头戴耐克棒球帽，走出北京宣武门地铁站口。

　　一身运动休闲装，是2008年奥运会举办前夕，北京街头年轻人最流行的打扮。

　　陈晨今年7月刚从北京联合大学毕业，她介绍说：“在大学里，我们班级28个人，没有耐克或阿迪达斯运动鞋的人只有5名。”

　　目前，中国占据了世界65%的体育用品生产份额，但对于许多世界著名体育用品品牌而言，在奥运举办年关注中国，不再仅仅因为它是全球体育用品制造加工中心，更重要的是中国已跻身全球最主要的体育用品消费市场。

　　安踏公司品牌管理中心总监徐阳认为，随着中国民众购买力的提高，以及运动习惯的形成，越来越多中国人已成为体育用品的消费者。体育用品——包括鞋子、服装、运动器材等，已进入许多普通中国家庭。

　　据中国文教体育用品协会的预测，奥运会在中国举办，将进一步刺激中国人对体育用品的消费，预计中国国内体育用品市场的销售规模，将在2008年达到800亿元人民币左右，到2010年，中国有望成为仅次于美国的全球第二大体育用品消费市场。

　　以北京奥运会举行为契机，耐克和阿迪达斯等国际著名体育用品品牌正加紧从北京、上海向二、三线城市扩张；而中国本土的成功品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、361度、金莱克、鸿星尔克等，则在巩固二线、三线城市市场占有率的同时，努力扩大在一线城市的市场份额。

　　目前，美国耐克公司在中国体育用品市场的销售额位居第一。耐克品牌全球总裁查理·丹森表示：“耐克在中国的年销售收入已达10亿美元，这个目标的实现比我们预想的要快得多。北京奥运会对耐克品牌的推广，是一次绝佳的机遇，奥运会后耐克将继续领跑中国体育用品市场。”

　　但全球第二大体育用品品牌阿迪达斯，借助奥运会在中国举行，在中国市场开展了力度前所未有的品牌推广活动，向耐克在中国市场的地位发起了挑战。

　　阿迪达斯公司加入了北京奥运会顶级赞助商行列，将为中国代表团、奥运会组织者和志愿者等60多万人提供服装。这一举动足以在相当长的时间里，扩大阿迪达斯品牌在中国的影响力。

　　7月上旬，阿迪达斯首个全球品牌中心在北京三里屯购物中心开业。阿迪达斯品牌全球总裁艾里克·斯特明格先生说：“中国已成为阿迪达斯全球最重要的市场之一。阿迪达斯首个品牌中心在北京揭幕，将成为巩固品牌在中国市场领导地位的又一个重要里程碑。”

　　迄今，阿迪达斯公司在中国大陆已拥有3000个销售点，阿迪达斯的子公司锐步在大陆也有550个销售点。该公司计划到2010年，使其在大陆的销售点达5000个。

　　虽然像陈晨这样的年轻人忠诚于耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，但她说：“我家里的长辈更喜欢安踏、361度等本土品牌，最主要是价格因素。我的婶婶买了361度的鞋子和安踏的衣服，她觉得挺好的。”

　　安踏公司品牌管理中心总监徐阳介绍说，目前，阿迪达斯、耐克牢固占领中国一线市场，但安踏在二线城市比较有优势。最近两年，安踏公司的年销售额增长速度，都超过了50%，去年销售额达30多亿元人民币。目前，安踏在中国本土设立的门店超过510家，从2001年起，安踏连续7年在中国运动鞋市场的占有率位居第一。

　　三夫户外公司总经理张恒认为，迄今中国体育用品市场仍然处于起步阶段，城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费，逐步形成新的需求，因此，中国未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间。

　　以运动鞋为例，目前中国人均运动鞋拥有量只有2.3双，而美国是7.3双，日本是4.8双，还存在很大的消费潜力。

　　七匹狼体育用品有限公司营销部负责人许文杰则分析说，2000年之前，绝大多数的中国消费者还不太了解帐篷、睡袋，如今，随着百姓户外运动与户外旅游活动逐渐增多，这些产品在中国的市场销售规模呈现不断上升的趋势，户外运动产品将成为未来中国销售规模增长最快的体育用品。

　　据中国文教体育用品协会的统计数字，5年前，中国户外运动服装、装备的销售总量只有约1亿元人民币；2007年，这一数字已达到26亿元人民币。5年前，全国只有400多家专业户外用品经销商和290多家专业户外用品店；2007年则已分别发展到2125家和1500多家。