晋江品牌鞋企“奥运大战”提前开打 [图文]

　　再过3天，举世瞩目的2008北京奥运会就要开幕了。

    承载着中华民族百年梦想的北京奥运会，不仅是世界各国体育健儿争金夺银的大舞台，同时也是各大企业一争高下的竞技场。晋江是中国闻名的品牌之都，面对诱人的奥运蛋糕，晋江品牌的“奥运大战”已经抢先开打。

    借助奥运的东风，劲霸已提前一步发布了全新的LOGO，并将在奥运期间高频次投放全新的品牌广告，试图借助奥运会带领中国茄克走向世界；而特步，也在品牌广告中加入了许多奥运元素，并将在8月8日奥运会开幕那天高调亮相。安踏《加油中国》DIY作品网上征集活动也如火如荼地展开……

    网络成为奥运营销新战场

    奥运赞助商的高门槛把晋江品牌挡在了“门外”，面对即将开幕的北京奥运会，网络这个虚拟的领地成为晋江品牌激烈角逐的新战场。

    从8月1日开始，贵人鸟已经在YOUKU网和KU6网上公开征集奥运创意视频，试图从网上拦截年轻消费者。

    何为创意视频？贵人鸟想出三类：一是“奥运强人无人可挡”视频，比如有奥运刘翔版、奥运姚明版等；二是经典恶搞视频，比如阿甘版、骇客版、越狱版、猫和老鼠版、小鸡快跑版和大灌篮版等；最后，还有街头奥运视频，比如街头篮球、街头足球等。

    在活动期间，网友将自己创作或再创作的创意视频上传，在互动平台上由网友进行观看和投票，最后根据人气评选出优胜的作品，贵人鸟互动平台会为参与者和优胜者提供丰厚的奖品。

    据了解，此举主要通过奥运创意视频的再创作，嫁接奥运关联，与目标受众进行有趣有交叉的沟通与互动，吸引广泛关注，扩大品牌影响力；同时，别具特色的创意视频从多角度阐释品牌内涵，活动从品牌理念出发结合奥运的大背景展开。

    就像征集令的宣传广告语那样———“奥运的精神无人可挡，国民的热情无人可挡，在这样一个不可替代的历史时刻，让无人可挡的精神在线蔓延，无人可挡你拍摄的角度、你独特的创意，贵人鸟给你提供一个平台———秀你的才华”，贵人鸟的互动奥运也许也会“无人可挡”。

    与贵人鸟创意视频有异曲同工之妙的，还有特步的“真人四格漫画”活动。8月1日至8月28日，特步向网友征集漫画作品，内容涉及奥运热点话题、有趣事件，允许发挥搞笑的超级本领，尽情夸张，拍下真人照片，加上表情和动作辅以旁白和各种卡通效果，通过网上评奖吸引眼球。