飞跃鞋的前世今生

　　生意社8月6日讯　上海大博文鞋业有限公司出品、售价28元的飞跃鞋，经过3名法国设计师重新设计变为新锐时尚品牌，售价超过50欧元。

　　位于上海长宁区遵义路585号的大博文鞋业有限公司门市部并不好找，门脸总被常年排队买生煎包子的人流挡住。因为毗邻两家小吃店，铝合金门窗上方的门梁乌漆墨黑，好像浸润了一千锅的油腻。走进去，首先看到一货架的橡胶雨鞋，左侧由印有“大博文”字样的橙色鞋盒砌成一堵墙，上面错落摆放着“Top One”牌球鞋和米奇球鞋，右侧墙上陈列着几双匡威和李维斯球鞋，蒙着灰尘，式样也是好几季以前的了。我们要寻访的主角飞跃鞋，则藏在灰扑扑的玻璃柜台里，孤零零一只，它朴实、坦然的样子和摆放的环境，仿佛好几十年都没有变过。

　　大博文鞋业有限公司的前身可追溯到1931年的大孚橡胶厂，新中国成立后公私合营，成为地方国营工厂，既生产轮胎又生产解放鞋。1959年飞跃民用解放鞋年产量161.1万双，1964年被评为全国同类产品第一名。“文革”期间大孚橡胶厂成立上海胶鞋一厂，继续生产飞跃鞋。1992年大孚橡胶厂划归上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司，后随集团并入上海华谊集团。1997年，大孚橡胶厂投资成立上海大博文鞋业有限公司，上海胶鞋一厂一并归入，同年，大博文鞋业转入上海兰生股份公司名下。工厂也从原址上海中山西路搬迁到浦东新区，又搬至青浦工业园区。厂长陈建岳说，大博文仍旧在生产飞跃鞋，年产量不超过20万双，与20世纪90年代年产几百万双时的辉煌不能比，那时候“全国各地的商家开着卡车，拿着现金在门口排着队等”。陈建岳将产量降低的原因归咎为“假冒太多”，大博文的厂名在浙江被仿冒，同时生产假冒“飞跃”鞋，售价仅10元。这位厂长以工厂刚刚搬迁没有恢复生产为由，拒绝记者参观，公司主页上的电话和厂址也已全部失效。在青浦工业园区，连邮递员都不知道大博文在哪儿，这家兜兜转转的工厂更加神秘莫测。于是门市部成为唯一的窗口，自建厂时便成立，经过几次搬迁屹立不倒，成为全上海乃至全国唯一的大博文专卖店，由经理胡凤娣、售货员马大姐和营销员小赵3人打理。

　　53岁的胡凤娣骑一摩托，披着纱巾风风火火赶来，说话如玉珠落盘:“我18岁就进大孚橡胶厂技校了，做的第一份工就是生产飞跃鞋，‘冲大底’。”她拿起一双36码的女款飞跃鞋做解释，“就是用机器模具冲压出橡胶鞋底，为了保证准确必须有专人监督，一双鞋的鞋跟，有不多不少7条坎”。她认真地一一数过。改为大博文鞋业有限公司后，工厂仍有1000多名工人，分了4个车间流水线生产，有的部位还采用手工，比如鞋前部的包头，全部为手工划刻。工厂搬迁到浦东后，以接外销订单为主，代工生产匡威、李维斯、安踏等品牌（门市部内仅售48?68元），飞跃鞋已不是主打产品。一年前工厂改制，换了老总，买断老工人的工龄，胡凤娣承包了门市部。她说在国营工厂做惯了，门市部也延续旧风格：讲质量，求信誉。本可以代卖其他品牌的产品，但因为更了解、信任大博文的质量，始终以大博文为主。她对老厂长黄建年赞赏有加：“跟同类鞋比，大博文的鞋子都偏贵，我向老厂长提出降低成本好卖便宜点，他坚决不同意。”而老主顾一来二往也有了感情，从小娃娃时就穿“飞跃”，一直穿到上大学。聊着，不时有顾客进门，熟稔地跟售货员马大姐唠起家常，马大姐手脚麻利，牛皮纸一包，白鞋带刷刷缠好就是一双，跟旧时做法并无两样。当天门市部共零售出15双鞋，其中3双为“飞跃”，胡凤娣说这一阵子飞跃鞋好卖起来，有年轻情侣牵着手来，你一双，我一双，还有好多老外。营销员小赵对法国人重新包装、价钱飙升的事情略有耳闻：“可那是法国呀，物价不能比。要是李连杰、成龙都穿咱们的飞跃鞋，那价钱还不好几百块地升？现在‘飞跃’如果重新包装就厉害了，可这事儿别人干不了，得自己厂的人，有头脑的人来做。”

　　说话间，一位瘦弱的老人推门而入。胡凤娣赶紧迎上去：“老赵师傅今年73岁了，在大博文工作了40多年。”大孚橡胶厂公私合营前，老赵还是小赵的时候，他就进厂做工，原来是做盒子的，后来改做鞋子。老赵回忆，1959年飞跃民用解放鞋推出时，并没有特别的设计师，而是集体创作，其中鞋帮设计员名叫张学进，他文质彬彬，整天闷在技术室搞创作，做好了就拿下来给“掏帮工”做测试，也就是拿鞋楦试试合脚与否、好不好看，如此反复修改。当年帮张学进测试的正是老赵。飞跃鞋设计完成后，还在1960年初获得了上海某设计大赛优秀奖。