创新——梦兰发展的利刃
生意社8月11日讯 千百年来,中国的老百姓床上用品始终未有多大改变,一直盖传统的棉被,垫传统的棉胎。
20世纪80年代初的一天,梦兰的创始人钱月宝去苏州交货,来到苏州观前街无意中看到一名中年妇女在一家店铺买棉花被。这位妇女对店铺伙计说要多拿几条,能否便宜一点?钱月宝好奇地走上前问个究竟,原来这位母亲是为儿子结婚购新棉被来的,要买4条棉花被。店铺伙计答应可以打一点折,可棉花被蓬松体积大,一个人携带很不方便,结果这位母亲只好买了3条。当时钱月宝就想,自己是生产床上用品的,如果能开发出一种既轻便又保暖的新型棉花被就好了。
有了观前街那次际遇,钱月宝后来就想方设法开发出“新型棉花被”。
时间的轮子飞旋到1991年3月的一天,钱月宝去上海考察市场,在上海中百一店床上用品专柜前,遇上了一位前来推销“踏花被”的丹阳装饰品厂的销售科长。钱月宝看着这位科长手中的“踏花被”,心中顿时一亮:自己苦苦求索的心目中的“新型棉花被”不就在眼前吗?上前一摸,感觉到这一产品虽然质量不是那么上乘,但轻巧,质地柔软,富有弹性,保暖性好。企业家特有的敏感性让钱月宝立即上前和那位科长攀谈起来。后来经数次接触,竟越谈越投缘,未过半个月,这位科长又把一家国营厂的工程师鲍文俊介绍给钱月宝,这让钱月宝找到了一个真诚、踏实、牢靠的合作伙伴。
1991年,鲍文俊被藕渠装饰用品厂聘为工程师,每逢星期天来常熟工作,被人称为“星期日工程师”。在鲍工的指导下,1991年8月份,藕渠装饰用品厂以迅雷不及掩耳之势,推出了质量、档次高人一筹的“梦兰踏花被”。大家上去用手摸一下,感觉和其它踏花被完全不一样。不识货,只要货比货,“梦兰踏花被”柔软有弹性,外观漂亮。而其它踏花被则无弹性,摸上去感觉到里面的填充料明显的不均匀,且“梦兰”被的价格和那些质量低档的差不多,仅五六十元钱一条,不仅寻常百姓家承受得起,而且单位送礼也适合,作为福利待遇亦实惠。
由于获得众多消费者的青睐,“梦兰踏花被”一经面市,立即轰动了市场。本地的华联商厦、中百一店、向群布店、针纺织品批发站等单位盯住不放,本市经济效益较好的单位也一再要货,苏州、无锡、上海和周边的太仓、昆山、张家港等地的百货商场专门派人前来催货,产品一时供不应求。
“梦兰”被的名气响了,深圳、杭州、昆明、开封、新乡、阜阳、巢湖、芜湖等地的百货公司和批发商都纷纷涌来,出现了预付货款、支票挂号、汽车排队、人住招待所抢货、托人说情要货的红火景象。企业没有一个推销员,没有一间仓库,连打包都是由等货的客户一起帮忙。
在这意想不到的大好形势下,在令人振奋的成绩面前,梦兰人没有陶醉,继续开发延伸产品。不久,高级长效储香绗缝被风靡大江南北20多个省市。随即,企业又陆续推出子母被、丝绵被、电脑绗缝春秋被、多用被等系列产品,以及床罩、睡袋、靠垫、枕芯等床上配套件,令消费者目不暇接,令同行们穷追不舍。