梦娜:做执着奥运的追梦人
生意社8月14日讯 经过百转千回的等待,8月8日,中国终于圆了百年的奥运梦。在传承奥运精神的队伍中,我们看到一个执着追梦的身影,她的名字叫梦娜。
梦娜是如何在这十几年里,完成巨大的跨越呢?国际奥组委为何将奥运的绣球最终抛给了梦娜?牵手奥运之后的梦娜,又将面临怎么样的机遇呢?笔者走进浙江梦娜袜业股份有限公司董事长宗谷音的办公室,切身感受这个充满奥运气息的企业那强而有力的脉搏。执着:感动“奥运”的缘由“在全国这么多家生产袜子的企业中,北京奥组委单单选择了梦娜,没有别的原因,只是因为我很执着。”宗谷音讲。
为了说明他的执着精神,宗谷音向笔者透露了这样一个秘密:“在奥运会原本的规定中,是没有袜类产品供应商这一项的。所有的衣服,都是交给阿迪达斯来负责的。我当时看到这个现象,就觉得应该去尝试一下,看看能不能有所转机。我多次亲自往返北京,奥运会组委会的人被我的执着感动了,答应我可以尝试一下,把申请递上去。后来,这个申请被通过了,这让我很兴奋。”
宗谷音说,申请虽然通过了,但并不代表这个机会已经属于梦娜,有可能是为别人做嫁衣。“当时奥运会组委会发出邀请函,召集了很多企业前来竞标。前期我们所做的努力,加上强大的综合实力,终于使我们在众多企业中脱颖而出,以500万美金的赞助款拿下了北京2008奥运会袜类产品独家供应商的头衔。”服务:承担“奥运”的责任
“在成为奥运会独家供应商后,我们以一系列服务来承担奥运会赋予我们的责任。”在2006年3月获得消息后,他们就把重点放在奥运上,在第二年推出了迎奥运活动。“我们已经派出了30多名员工,分布在各个场馆里,负责与奥运会相关的接待和宣传活动。”据宗谷音介绍,相关的准备工作非常繁琐,耗费了企业不少精力。“但是,这是我们的责任,我们一定要服务好。”
在配套服务上,梦娜给她的客户提供了奥运门票和旅游等奖励。“由于是奥运会独家供应商,我们按照规定,拥有奥运会门票优先权。”宗谷音说。未来:持续“奥运”的影响
宗谷音将“奥运”带给梦娜的影响归纳为两类:短期的直观影响和长期的潜在影响。“近几个月的销售额都出现了高速增长,这就是奥运带给梦娜的短期直观影响。由于成为奥运会独家供应商,我们在国内外的知名度更高了,由此而来的利润,是更为客观的长期潜在影响。”
宗谷音表示,如今他正在考虑在奥运会结束之后,如何持续扩大品牌影响力。“我们将面对更大的压力,那就是如何利用好奥运带来的机会。半年前我已经找了专人,对此进行了详细规划。”
宗谷音说,他希望在这次奥运会上,能让全世界人们更好地认识梦娜,从而培养出更多的“梦娜”迷。“我要用自己的产品,告诉全世界的人,中国的产品是值得信赖的。中国人正将努力拼搏,不断挑战极限的奥运精神,并运用到方方面面。”