羊绒品牌峰会：艰难羊绒界之“及时雨”

　　生意社8月15日讯　羊绒是服装行业的“黄金甲”，一只成熟山羊身上，每年仅能采到10至40克的羊绒，织成一件羊绒衫需要3～5只羊“献身”。

　　物价年年在涨，可是中国的羊绒产业却出现了奇怪的现象，10年间羊绒衫出口身价不升反降，而土地成本上升、人民币升值等不利因素又在步步紧逼，企业两头受压。

　　炎热的7月底，国内羊绒产业主管部门、龙头企业老总会聚南京，召开中国羊绒主流品牌峰会，探讨“破冰”之路。

　　素有三大“火炉”之称的南京，在七月这个火热的季节下起了瓢泼大雨，7月31日在南京举行的“中国羊绒主流品牌峰会”也为正在困境中的羊绒行业送来一阵及时雨。

　　“中国制造”因自主品牌缺失而在国际市场“交肥留瘦”，已不是新闻。但是，当素有“软黄金”、“纤维钻石”美称的中国羊绒制品的国际遭遇摆到面前时，仍令人触目惊心。7月31日，中国食品土畜进出口商会等五个“国字号”单位在南京举行“中国羊绒主流品牌峰会”，论坛传出的信息发人深思。与会的中国羊绒行业四十多家主流品牌企业的高层普遍认为，中国羊绒产业的发展前景不容乐观。

　　正如中国食品土畜进出口商会会长霍建国先生所说的那样，企业高层人士共同探索羊绒品牌创建、推广过程中遇到的共性问题，是如何发现羊绒产业品牌发展的普遍规律。

　　中国羊绒资源居全球垄断地位，2000多家羊绒生产企业实际控制了全球93%的羊绒原料，年产销羊绒衫4000多万件，产量占全球75%以上。但是，2007年中国出口羊绒衫每件均价只有30.58美元，折合人民币仅为200多元。

　　应该说，中国羊绒制品作为最顶级的天然纺织原料在国际市场的遭遇，对中国出口纺织服装乃至“中国制造”不乏样本意义。

　　“品牌不仅仅是可靠的产品质量，还要有文化支撑、品牌管理，而这些都是我们的企业从未遇到的”，中土畜雪莲股份董事长陈涛坦言。作为全国羊绒行业标志性品牌，鄂尔多斯羊绒集团执行总裁张志则梳理出了羊绒品牌的多种外部制约因素：产业未形成整体合力来抗拒国际买手的价格谈判，产品单一，同质化竞争严重等等。

　　尴尬垄断产业却无国际定价权1996年，中国羊绒衫出口平均价格为37.89美元/件，2007年，均价已跌到30.58美元/件――中国食品土畜进出口商会副会长边振瑚报出了这样一组数据。“黄金甲”卖出了贴地价，中国的羊绒企业走入了一个尴尬的境地。

　　事实上，中国的羊绒产业一直处于全球垄断地位，产量占全球总产量的75%以上，其中优质山羊绒占全球90%以上，出口量占全球80%以上，世界羊绒消费市场有四分之三以上的商品是产自中国。中国2000多家羊绒企业控制了全球93%的羊绒原料。但令人遗憾的是，尽管中国羊绒产业具备相当的实力，但出口价格不仅没有同步提高，反而由于愈演愈烈的市场低端竞争，导致羊绒衫出口价格持续走低。

　　今年在人民币升值和国内通胀的双重压力下，1―5月中国羊绒衫出口平均单价也仅为32.5美元。这说明，中国羊绒制品在国际市场的议价能力并没有随着中国羊绒产业的发展而得到提升。究其原因，在全球纺织服装贸易链条中，中国处于最低端。边振瑚半开玩笑地说，中国勤劳的羊绒企业，干的都是“苦力活”，国外销售商在中国的产品上贴个牌子，就能多赚十几倍的钱。

　　霍建国在会上发言时，提出品牌才是在现代商业竞争中致胜的核心要素。拥有品牌就拥有了市场。在当今国际分工体系中，发达国家凭借品牌和技术优势，占据产业链高端，分享了主要利益。发展中国家就是由于技术水平落后，缺少自主品牌，才在国际交换中损失大量利润。目前中国羊绒产业实际上成为国外企业原料和产品的加工“车间”。品牌的缺失，是中国羊绒业的致命伤。树立自己的国际知名品牌，已成为中国羊绒行业实现自强、铸就辉煌的唯一道路。

　　理念牌子和品牌之分

　　OCA春竹集团总裁包子广认为，我国目前已进入羊绒行业发展的第三阶段。在经过了国际原料阶段和大众保暖推广阶段后，羊绒制品这件黄金甲应体现出自己真正软黄金的价值，品牌、文化是羊绒企业的核心竞争力。在报告中，包子广提出了一个非常有意思的话题，即牌子和品牌。

　　他在报告中提到，在商场里随便拿件羊绒衫，假如拿掉商标，就会很难分辨某一件衣服是属于哪个品牌。这种没有思想和本质的设计，不能让品牌立足于市场，顶多算个牌子。消费者不是因为风格购买，而是图个牌子能有质量保证。