“赢家”网盛的“毒丸营销” 阿里巴巴遭遇危机

　　生意社8月19日讯　网盛，一家中国创业析上市的B2B电子商务公司，终于在奥运期间，把营销的战火烧到公众眼前。

　　尽管“疗效”不错，但除网盛外，被牵涉进这场B2B其中企业都表示出强烈不满。被杜撰出否定阿里巴巴论调的郭广昌更是直言，自己“从未发表过相关的言论，并对文章立场表示反对，马云是非常值得尊敬的企业家，希望大家对浙商多理解和支持”。

　　帷幕尚未落下，这已被断言是一场“一赢多输的破坏式营销”。除网盛籍此让己一举天下知、成为唯一“赢家”外，整个浙商群体、国内电子商务及阿里巴巴等个体均受损。值得一提的是，浙江省、杭州市政府也累及此役成为输家之一。继提出天堂硅谷后，杭州今年建设“中国电子商务之都”计划也遭蒙尘。“连同在杭州、全球最大电子商务公司阿里巴巴亦未能未免，国内的创业环境还需完善。”广州一家新经济企业在网上如是评断。

　　奥运期间，本是中小企业最难转移注意力，宣传推广的时机。但网盛式推广却不得不说设计精准。从报道上可以看出，网盛先在APEC全球中小企业峰会现场制造马云雕像风波，继而在下属网站接连刊登出十几篇《浙商以马云为耻》、《阿里巴巴正在杀死中小企业》等文章，然后，又电邀全国媒体、博客主共同参与调查“马云雕像风波”、“网盛攻击事件”……

　　正待浙江省、杭州市及阿里巴巴对这场平白而起的风波，未及理睬时，网盛于昨天推出了亟需推广的主菜，《生意宝欲全国12城市招兵买马》、《生意宝"白菜价"推中国供应商 应对电子商务寒冬》、《中小企业纷纷转投生意宝低价版"中国供应商"服务》、《网盛欲组织全国行业网站共推低价“中国供应商”》……一下子，网盛的司马昭之心昭然若揭。

　　此前，网盛甚至公开发表声明，承认“员工曹磊在APEC峰会现场主动联系记者制造雕像风波”、“其中属中国B2B研究中心、生意宝两个网站第一时间发布虚假诋毁阿里巴巴、马云文章(后来删除)”。但网盛称，这只是其中的两个小插曲，没有证据显示其是幕后黑手。

　　这场网盛推动的单边主动攻击战，成为奥运期间最富争议的营销策划。观察人士称，阿里巴巴和网盛作为仅有的两三家诞生于国内的B2B上市公司。但网盛业绩却难及阿里巴巴的3%不到，一年利润不过3000万人民币，连环球资源、慧聪等网站都比不过，因此其一直采取“跟随打击战术。在这场营销战开始前近一年的时间，网盛及旗下网站，几乎以每天两篇的速度，攻击阿里巴巴、环球资源、慧聪等。

　　网盛破坏式的营销还在突飞猛进。实际业绩尚不得知，但其采取的暗战手法，却引得业界的一概批判之声。而这场害及全体浙商乃至整个中国电子商务界的“毒丸营销”战，让许多企业家岌岌自危。正如网上评论，“卑鄙一旦成了卑鄙者的通行证。那我们基本可以断定，这个市场的规则一定在哪个方面出了问题。但愿在下一个阿里巴巴崛起时，不会再出现下一个“网盛”。”一些中小企业在这场制造出来的争端后留言，“现在的市场竞争环境与十年前不可同日而语，这场危机表面上是对阿里巴巴的，但如果纵行下去，未来我们遇到其它行业的网盛，我们也会有足够的力量来抵御攻击吗?!”