美国零售业新方法 用虚拟成衣黏住青少年

　　生意社8月20日讯　美国零售业正展开开学季销售，但热度欠佳，促使更多老牌零售商和服饰品牌开始与懂得上网的青少年做在线接触，吸引他们尝试虚拟版成衣，为往后实际销售奠定基础。

　　《华尔街日报》周二报道，Kohl's本月推出虚拟版新款成衣，取材自该公司新款Abbey Dawn，此一品牌服饰的设计师是摇滚歌手艾薇儿。

　　Kohl's这些虚拟服饰在Stardoll.com铺货，孩子们可以用虚拟钱币为其在线角色购买服饰，Kohl's在该网络社群的门市开张才16天，浏览人次就有约220万，卖出180万件服饰，而经由虚拟门市上Kohl's公司网站的人次有97000。

　　便服厂商K-Swiss和内衣及泳衣设计商Eberjey本月皆在There.com推出虚拟服饰。上个月下旬，历史悠久的零售商Sears在青少年网站Zwinky.com开了该公司第一家在线门市，主打开学服饰和宿舍房间家具，Sears表示，其在线门市开幕16天期间共吸引75万人次，并卖出85万件产品。

　　这些主要零售商寄望虚拟门市在吸引青少年上将会比对这群消费者打传统广告要有效率。使用前述网站者可以用这些网站所设计的虚拟钱币来买虚拟服饰，这些网站是形塑数字个性(意即网络化身)的地方，化身被这些网络使用者用来探索新造型、关系和行为。

　　K-Swiss的全球营销副总魏得曼女士表示，民众看广告的时间很短，但若在网络世界，民众会花较多时间浏览产品，网络广告会比较黏。