嘉得莱集团：一个爆冷品牌的快速成长

　　生意社8月21日讯　浙江嘉得莱集团股份有限公司坚持注重科技创新和品牌建设，多年来取得了不错的成绩。知名保暖内衣品牌“刘老根”就是嘉得莱成功创出的一个品牌。近日，记者专访了浙江嘉得莱集团股份有限公司董事长杨波。

　　坚持科技有效

　　嘉得莱集团是一家集织造、染整、成衣于一体的现代化民营企业。杨波说，公司历来都十分注重新产品的研究开发与新加工工艺的应用研究，自成立针织面料研究开发中心以来，先后与湖南纺织工程学院、浙江理工大学等大专院校建立长期稳定的科研合作关系。在政府部门的有效引导下，公司每年都投入200多万元用于研发中心市场调研，选派技术人员到外地学习深造，定期邀请知名专家来公司授课。通过引进国际先进的生产设备，聘请专家做技术指导，嘉得莱集团应用高新技术，致力于“绿色、新颖、时尚、保健”针织面料的开发及相关生产工艺的研究，使产品的科技含量和质量得到了很大的提升。

　　近年来，该集团公司针织面料研究开发技术中心已有多个新产品通过了省级鉴定，其中，公司自主研制开发了彩棉彩条双纱汗布、彩棉素色弹力面料两个新产品，与浙江理工大学、湖南纺织工程学院联合研究开发了天然抗紫外线辐射针织面料，中草药抗菌整理针织内衣面料，涤棉针织珊瑚绒面料，拒水、拒油、自洁功能性针织面料，吸湿排汗功能整洁面料5个新产品。目前，自主研制开发的湿敏变色幻彩超纤抗菌毛巾布、光敏变色棉/罗布麻多功能保健针织面料两个新产品又被列入2008年省级第一批新产品试制计划项目。杨波说：“嘉得莱公司的科技创新已经获得了突破。”

　　创新品牌有道

　　据杨波介绍，嘉得莱公司在着力做好企业自主创新的同时，也着重做好企业品牌建设，把品牌形象保护和提高作为企业管理的一项重要工作，争创名牌产品。企业逐步建立了全方位的质量体系，提升了企业综合管理的水平，完善了企业质量管理的技术手段应用。

　　此外，公司围绕生产作业和流程模式，从原材料的采购、储存、使用到产品的生产过程和服务质量进行严格监控，并通过了ISO9001质量管理体系认证和中国环境标志产品认证、ISO14001环境体系认证。目前公司主推四大品牌商标，以“刘老根”为中心，并延伸出“体彩”、“蜗牛”、“咏哥”，并在多个重点国家和地区进行了商标注册。

　　说起注册“刘老根”商标的事，杨波印象深刻。当年提交该商标申请的企业不止嘉得莱一家，而嘉得莱是唯一提交包括“刘老根”的文字和人物漫画像两部分注册申请的企业。2005年5月，嘉得莱公司首先获得国家商标总局颁布的“刘老根”文字部分的商标注册证，爆了一个冷门。

　　同年，“刘老根”系列品牌保暖内衣开始试销，并举办了招商会。让公司管理层高兴的是，市场接受程度很高。“如果运用得好，我们不会仅局限于内衣，还要在整个服饰业扩张，让‘刘老根’最终变成中国的‘老人头’。”杨波当年颇为自信。此后，“刘老根”保暖内衣产品市场占有率逐年上升，销售网络遍及全国各地。

　　如今，“刘老根”已成为针织行业的知名品牌，并获得“金华名牌产品”称号。杨波表示，这是对嘉得莱公司积极培育自主品牌工作的肯定。今后，嘉得莱公司将从生产研发、产品质量、销售渠道、售后服务、企业文化等方面持续改善，在更高层次上延伸“刘老根”的品牌价值。