陈国强：百强榜见证精英力量

　　生意社8月22日讯　10月22日-25日，《中国纺织服装商业价值百强企业新闻调查》结果发布将在“2008中国(无锡)国际纺织服装交易会”上举行。

　　权威媒体牵头符合国际惯例

　　“中国纺织服装产业经历了不同寻常的发展时期，特别是在改革开放30年后，进入产业转型期时，无论是从国际环境，还是从产业本身发展的角度，都需要我们提出一个符合现代经济发展和历史需求的新的商业价值评定标准。”中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强认为。

　　作为中国纺织服装领域独具高度、独具影响力的纺织服装日报，中国纺织报有义务对整个行业的发展作更深入的调研和梳理。由中国纺织报牵头的《中国纺织服装商业价值百强企业新闻调查》应运而生，将成为整个行业的新标杆。“中国纺织服装商业价值百强企业新闻调查”组委会的专家们经过反复研究确立了此次新闻调查的调查标准：主要调查参评企业的商业模式、成长潜力和战略价值。并参考权威机构相关数据和媒体对企业的评价与报道，最后确定100家独具商业价值企业。

　　陈国强对《中国纺织服装商业价值百强企业新闻调查》给予了充分肯定：“由权威媒体牵头，评选出业内的精英企业，不仅可以确立企业的商业价值标准，树立产业标杆，更有利于正确引导消费者进行选择。这是适应市场瞬息万变的需要，也是引导市场良性发展的有效手段。”

　　“同时，媒体牵头进行评选也符合国际惯例。在国际上，相当部分行业评选活动都是从媒体的角度对产业现象、品牌现象、企业现象，进行调研和梳理。”

　　时代交替中的商业价值嬗变

　　以前，在计划经济向市场经济转型过程中，我们讨论商业价值，更多的是从量的角度，以劳动力、资源、市场等考核因素来评比商品的市场占有率。在新的历史时期，我们提出商业价值，应当突破以往的模式，以新的标准、视角，为企业指引新的发展方向，这种做法是积极的、专业的、成熟的。

　　陈国强强调：“企业创新、技术提升、模式创新、国际市场拓展是新的历史时期，中国纺织服装企业商业价值的体现。在一定程度上，也可以看企业在国际产业链上的地位，在完善中国纺织服装产业链中所起的龙头作用、整合作用、地位作用。”

　　这和企业的规模没有直接关系。最终的商业价值体现在消费者认同上，但消费者认同的背后有很多支撑。除了创新商业模式之外，还有企业文化、服装设计及设计师本身。企业不是简单的一个商品，但严格意义上讲，消费者对品牌价值的认同是接受企业文化以及产品和服务的价值。

　　企业文化是企业理念中的基本因素的深层因素，它决定着企业的价值观，是企业各方面的指针。企业文化展示着品牌和企业形象。服装企业在建设品牌的过程中，文化将渗透到各个方面，创建品牌的过程就是文化的渗透和展示过程，是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现过程，通过物化的形式来传达给消费者，使消费者在认同该企业文化的同时认同该品牌。

　　而消费者对于产品和服务的价值的认同如何挖掘市场隐藏的可为品牌资本利用的潜力、规律，如何深入精准地研究消费心理并提供有价值的产品，如何用鲜明的创新风格和消费者能领悟到的全新营销理念，让消费者体味品牌的个性文化，如何为品牌目标消费群体提供贴近其生活方式的周到、满意的服务，已成为品牌服装决胜市场的关键。

　　新闻调查形成体系

　　我希望这次推出的新闻调查活动可以打破传统的纺织服装企业评选活动皆大欢喜的常态。就《中国纺织服装商业价值百强企业新闻调查》而言，评选体系应是科学的，通过何种渠道，谁来参加，对象很重要。

　　评价企业的商业价值，一方面能够量化地把握纺织服装行业、企业竞争力水平和状况，为政府制定政策及宏观决策提供依据。另一方面，为企业提供商业价值评价信息，分析其优势和弱势，制定竞争战略，改善经营管理，促进企业技术升级和结构调整，增强商业价值。

　　在评选方式上，陈国强建议：“新闻调查过程应该透明化，利用媒体平台，将参选企业的规模、创新指数、技术参数等各个评价维度公开化，接受大众评审。”