1-6月北京亿元商场男西服销售数评

　　生意社8月22日讯　2008年1-6月，观奇洋服以上半年零售额排序第一的业绩，夺得该品类此项的冠军；此外，观奇洋服在今年的5、6月两个单月中，分别获得零售额百分比排序的第一名。

　　从今年4月观奇洋服跃上排名榜的第一位以后，在接下来的两个月里，该品牌再次获得殊荣，其6月份的业绩大幅提高，明显超过除1月以外的其他4个月份，为其下半年的业绩奠定了良好的基础。

　　2008年1-6月，北京21家亿元商场进行了男西服销售额的总排序，燕莎友谊商城一路走来，在零售额排序中始终保持了第一的业绩，并于6月份再次获得零售额百分比排序的冠军；赛特购物中心、翠微大厦分获该项的亚、季军。复兴商业城、蓝岛大厦和昌平新世纪商城获得了上半年零售量累计百分比排序的冠、亚、季军。

　　观奇洋服继4月之后，获得了今年上半年零售额百分比累计排序的第一名，萨巴蒂尼和依文分获第二、第三名。在零售量的累计排序中，五木、依文和恺王保持了上个月排序的位置，分获二、三名。

　　解•数

　　整体下降个体小幅上升

　　继五月小黄金周之后，季节性销售的男西服出现了整体下降的趋势。在参加北京商业信息咨询中心检测的21家商场中，6月份零售额的日均销售比上月增长的有4家，增长的最高幅度为66.92%，为顺义西单商场；下降的商场有17家，下降的最大幅度为90.93%。

　　零售量增长的商场也是4家，增长的最高幅度为154.03%，同样为顺义西单商场；在下降的17家商场中，降幅最高的为66.29%。

　　整体下降、个体小幅上涨的现象不仅出现在商场中，品牌的表现也反映出了同样的现象。

　　在70个品牌中共有14家在6月份日均销售方面比上月有所增长，6月份零售额排名前十的品牌中日均销售比上月有增长的就有4家，其中，观奇洋服增长最高，增幅为96.58%。在54家出现销售下降的品牌中，有27家下降幅度超过30%，占了下降品牌总数的50%。

　　零售量的日均销售比上月有所下降的品牌有49家，21家呈现上涨趋势；在6月份零售量排名前十的品牌中，有3家上涨，上涨幅度最高的为九牧王，增幅24.89%。

　　从今年6月份的整体情况看，21家商场的零售额日均销售比上月整体下降了21.85%；零售量的日均销售比上月整体下降了29.08%。

　　1-6月，70家品牌的零售额累计占男西服总零售额累计的84.83%，其中，前十的品牌占到37.46%，为70家品牌零售额累计的44.15%。70家品牌零售量累计占男西服总零售量累计的87.27%，其中，前十的品牌占到40.09%，为70家品牌零售量累计的45.93%。

　　商场

　　燕莎继续保持了第一的排位，19.13的百分比让其他商场的超越有了一定的难度；百货大楼因6月的日均销售比上月增长了29.4%，使其1-6月的累计排名上升了两位。

　　复兴商业城以相对的制高点优势继续了5月的排位，在1-6月的累计中仍扮演着第一的角色；翠微大厦迈进一步，升至第九，顺义西单商场位列第十。

　　品牌

　　由于有了6月份日均销售比上月增长51.24%的业绩，康纳利从5月的第10名上升到6月的第3名，直至1-6月零售额累计排序的第四名。

　　依文是零售量累计排序前十的品牌中日均销售比上月唯一有所增长的，其他9个品牌都出现了下降趋势。

　　比•数

　　去年同期燕莎保持不败胜龙夺得第一

　　商场

　　对于燕莎来说，相同的佳绩不仅在今年表现出来，在去年同期同样有所体现。2007年1-6月，燕莎以超出第二名10.71个百分比的比率，获得该项第一。

　　品牌

　　对比2007年1-6月，品牌的变化比较突出，尼诺里拉和顺美没有进入今年同期的前十，除五木和皮尔卡丹外，其他进入的品牌在名次上跌进起伏，变化不小。

　　读•数

　　32家品牌中低价位区销售集中

　　我们在参加北京亿元商场男西服零售量排序的前70家品牌中，按照2008年6月品牌零售量排序，节选出前32位，依照不同价位档次通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

　　本月的4组32家品牌，在3个不同价位区域的表现各有所长，不尽相同。

　　第一组中的8个品牌，在零售额与零售量方面相对于其他组表现出较强的势态，三个不同价位区的第一都出在这组。其中，依文表现出两个较强点，一个是低价位区的第二名，一个是中价位区的第一名。

　　第二组品牌在中价位区还是有一定的优势的，维克多与依文并列中价位区第一；雅戈尔和卡迪布丹分获中价位区的第六、第七名。

　　第三组出现了报喜鸟一枝独秀的局面，其在高价位区与观奇洋服并列第一；蒙曼侬以4.01的百分比获得中价位区的第八。

　　第四组品牌则在2000元以上的价位区有所发挥，萨巴蒂尼、顺美和杰特曼在高价位区也是位列70个品牌的前位。

　　三个价位区的第一都集中在这组。五木以11.24%位列1000元以下价位区的第一；依文以8.2%位列中价位区第一；观奇洋服以9.9%位列高价位区第一。

　　本组中的维克多同样以8.2%与依文并列中价位组的第一；利朗、法都、盛满江与啄木鸟是本组中只在低价位区有所表现的品牌。

　　报喜鸟的上扬线将其与观奇洋服拉到同样的位置，9.9的百分比让报喜鸟与观奇洋服同获高价位区的第一名。

　　顺美以5.87的百分比获得了中价位区的第五名，除了柏古茨只表现于低价位外，其余7个品牌在三个价位区都有不同的业绩。