2008北京奥运 柒牌集团升起中国服装业的红旗

　　2008全球盛会，体育健儿争金夺银破记录外，让世界感受最强烈的是浓浓的中国风。具有传统中国元素的视觉作品渗透到了奥运会的每个角落，当标志、吉祥物、火炬、立领礼服等奥运会产品与传统的中国书法、印章、祥云、青花瓷图案交织在一起的时候，也完成了中国传统文化与现代设计的完美结合，作为东道主，中国用最具东方特色的传统文化感染着全世界的朋友。

　　在奥运会共计302场颁奖仪式上，柒牌集团设计的奥运升旗手“青花瓷系列”中华立领礼服，不仅见证了中华崛起的这一伟大重要历史时刻，也一次又一次的见证着体育健儿最辉煌的一刻，这一刻也吸引了全世界的目光聚焦。

　　历届奥运会上，升旗手礼服都是奥运礼仪工作的重中之重。因为在奥运选手夺冠后，全世界都要报道夺冠选手国家升旗的过程，届时所有的镜头都将对准奥运升旗手。而奥运升旗手穿什么样的礼服，直接体现了奥运会主办国的民族文化和国家精神。北京奥运升旗手礼服到底是如何产生的呢？

　　2008奥运会升旗手礼服：中华立领与青花瓷的CROSSOVER

　　时间追溯到2007年1月，北京奥组委向全世界顶尖的服装设计师发出“标书”，7月底便收到了来自世界各地300多份有效作品。而升旗手礼服是男装礼服，只有唯一的一款，竞争很激烈。在经过初评、复评以及北京奥组委执委会审议、国际奥委会审批后，2008年2月底柒牌集团首席设计师武学凯设计的“青花瓷系列”礼服被正式确定为北京奥运会和残奥会奥运升旗手礼服。

　　阳刚帅气的“中华立领”，典雅隽永的青花瓷图案，飘逸隽永的吉祥云绣花，挺拔不凡的海军呢面料。由柒牌公司集团首席设计师武学凯设计的奥运升旗手礼服，将中华文化含蓄却充满朝气、刚毅而不失从容的特点展现得淋漓尽致，也向世界展示了中国原创服饰的华丽。

　　“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡，瓶身描绘的牡丹一如你初妆，冉冉檀香透过窗心事我了然，宣纸上走笔至此搁一半。”有网友在天涯论坛对这套礼服崇拜不已，甚至到了怀疑周杰伦的《青花瓷》为其而创作的地步，“青花瓷系列”旗手礼服的影响力可见一斑；同样立领是中华民族的服饰情结，唐装的四大元素之一、中山装的标志性符号，孙中山、周恩来、张艺谋、成龙、李连杰等人物的最爱，有着极其久远的文化沉淀。

　　一个历史热点的背后，往往倾注着无法想象人力、物力、财力的推动，中华立领又有着怎样的传奇呢？

　　文化品牌的“旗手”，服装业的“张艺谋”

　　中国印、祥云火炬、书法、活字印刷、京剧、太极、立领服饰……以中华立领为代表的民族传统元素在2008奥运会的舞台上爆发了第二次生命。中华立领出品人、被业内誉为“旗手”的，正是柒牌掌门人、福建省服装服饰行业协会会长洪肇设。

　　正如一位营销界资深人士所言，如果说在艺术创作张艺谋将中国元素发挥到了极致，那么在服装领域，洪肇设堪称民族文化最出色的继承和发扬者。确实洪肇设和张艺谋有着巧合的相似点：将传统的中华元素传承发扬，都做出了最时尚的事儿；大气、大手笔、大场面。

　　早在2004年6月27日，洪肇设就曾在北京中华世纪坛导演了一场主题为“人人健身、与奥运同行”的“柒牌中华武术迎奥运暨万人太极拳表演”活动，由太极拳七大门派代表领衔的近万名太极拳爱好者组成了太极方阵，在悠扬的民族乐曲声中进行太极拳表演，整场表演气势恢宏、蔚为壮观。弘扬传统文化，让传统文化的基因深入到品牌的血液中，是一个以中国传统文化为特色的品牌值得做的事情，也是在世界时尚装苑引领潮流的一次有益探索。

　　2008年8月3日，柒牌集团和清华大学美术学院共同发起了“柒牌非物质文化遗产保护与发展保护与发展基金”，首期即投资500万元，为中华文明的进一步保护、发掘提供资金和学术上的支持。而值得称道的是，这是我国首个由企业赞助的非物质文化研究与保护基金。清华大学美术学院院长李当岐教授在采访中表示：“非物质文化遗产保护工作的部分成果将会被应用于柒牌男装的设计、创新中，而且将引领新一轮的‘中国原创’服饰热潮。”可见“青花瓷系列”旗手礼服的伏笔早已埋下。直到入选北京2008奥运会升旗手礼服，柒牌在传统文化的路线上坚定不移的行走着，这种文化沉淀的积累，让品牌的内涵不断丰富而纯正。

　　一位国家领导人曾说过，中国男人就该有件中山装。的确，新中国第一二代领导人都是以中山装为正装。孙中山、毛泽东、周恩来等对世界有着深远影响的人，也一直都是以中式服装的形象出现。他们对目前社会的中年人无疑有着很深远的影响作用。

　　全球一体化的今天，中国更多接纳和吸收外来文化，西装开始占据中国人的正装市场。这个阶段一直延续到今天，影响着很多年轻人。而以中华立领为代表的传统民族服装，在消费市场上真刀真枪拼杀，消费者会买账么？

　　中华立领，升起13亿中国人心中的五星红旗

　　展示个性，彰显生活态度。众所周知，男装的时尚创新确非易事。在今天多元化的社会中，有实力又有魅力的新男性，承受着来自事业、家庭等方面的巨大压力，他们的服装不仅需要合身入时，更需要赋予精神力量和独特的人文关怀，这是男性时尚的真谛。

　　今天，中华立领已经成为一个全新品牌，从开始的少数精英到今天的大众接受。“重要时刻，穿中华立领”已经成为一种时尚。业内人士分析，柒牌主打的中华立领成功之处，就在于它切入了一个新的传统文化品类，从服饰上解决了一个文化归属感的问题。一个已经存在于消费者心中，但多年来一直未得到满足的强烈文化心理需求，终于在这里得到了酣畅的释放。

　　如果说八十年代国家领导人开始穿西装，表示着中国改革开放的程度；那么到2002年APEC会议，领导们一袭唐装出席，已是中国高层人士自信增强的直接表象；2008年奥运会期，所有礼服、甚至开幕式的亮点都以祥云、青花瓷、立领等中华元素来体现，全民自信心的提升不言而喻。“中华立领”正是在中华民族自信心成熟过程中自然诞生的一个产物，也是中华民族自信、自豪的国民精神最直接的体现。

　　曾经我国的外交官出访时经常遇到着装烦恼，穿西装没中国特色，其他传统服装又不适合正式场合。最终外交官们选择了中华立领，共同认为中华立领洋溢着儒雅坚毅的民族气质。

　　2004年，独具领袖气质的中华立领正式亮相CHIC(第12届中国国际服装服饰博览会)，成为菲戈、李连杰、刘德华、谢霆锋等娱乐界意见领袖的必备服饰，而后迅速畅销，成为大众指名购买的选择，仅一年市场销售额超3亿，震惊业界。而2004年6月出炉的《中国500最具价值品牌》从侧面显示，凭借中华立领一举突围的柒牌以17.36亿元品牌价值位居男装第一名，成为中国服装行业快速发展的典范。

　　2008年，“青花瓷系列”礼服一亮相，很多准备结婚的新人就希望能在婚礼上穿这款礼服，将升旗手礼服变成了新郎礼服。据了解柒牌公司已接到了很多订单，但该系列产品的具体投放时间尚未公布。设计师武学凯在获奖后曾这样说：“我有一对双胞胎儿子，他们今年才一岁，不过当我设计这套礼服的时候就在想，儿子长大后要能穿上这套礼服举行自己的婚礼，在他们人生的重要时刻，都会有中华立领的陪伴。这套礼服一定是中国最美的男装，是为中国、为世界而设计的。”

　　经历凤凰般涅槃之后，一个伟大的中国在2008年站到了世界的前沿，13亿中国人心中都有一面旗--自信、自立、自强、自豪的民族使命和责任！最具中华原创和民族特色的中华立领凝聚了民族荣誉和国家精神，在2008这一重大历史时刻，一次次升起了国人心中的五星红旗，永恒地见证了民族复兴和国家兴旺。中国服装品牌迎来了自己的新时代--这刻起，每个中国人都有一件中华立领！

　　全球聚焦中国，13亿中国人民的自信心达到前所未有的高涨，民族文化的认可更是空前绝后--“中国的服装品牌要想与国际品牌抗衡，这是最好的时代”。中华立领少帅洪晓峰踌躇满志，中华已在世界舞台上成为主角，中华立领升起了五星红旗，成为辉煌的见证者。全世界都在看中国，包括阿玛尼、杰尼亚。