奢侈品消费潮流涌动

　　揭开被“遮掩”的奢侈品中国造

　　当中国已经孕育出一流的棉花羊绒的时候，当中国四大面料厂成为顶尖奢侈品牌面料提供商的时候，当几乎没有哪个大牌可以完全抹去和中国制造的联系的时候……

　　你会问自己以下问题：为什么我还要花大价钱买奢侈品？中国制造离奢侈品有多远？在世界时尚制造链中，“不可说、不足为外人道”的工厂和得不到对称消息的我们被摆在什么样的位置？

　　羞答答的中国造

　　意大利时尚协会主席Mario Boselli觉得：“法国和意大利是世界上惟一两个到目前为止一直在世界时尚界扮演主角的国家。从长远来讲，中国有着最好的面料。我个人感觉，中国的服装质量提高得非常快，在过去的20年当中，获得了非常大的进展。”

　　改变人们态度的开端或许是香港的数家服装公司已经几乎垄断了世界范围内大牌衬衫的制造，其中香港联业制衣雇佣了近3万人，年产各类成衣5000余万件，美国市场超过1/10以上的衬衫都由这个公司制造。而香港溢达集团专注于上衣的精心制造，他们甚至为了心无旁骛而结束生产裤子和外套，专攻纯棉衬衫和T恤，建立了从棉花种植到成衣的完整生产链。

　　溢达集团的自有品牌“派”的座右铭是“衬衫的艺术”，这个依托集团的品牌目前仅有一家国内门店，以约每件700-800元的价格提供多达34个尺码的衬衫。“派”品牌的负责人张晓明介绍，溢达集团的原料来自新疆长绒棉，新疆可以出产世界级的棉花，不逊于著名的埃及棉和美洲皮马棉,只是和中国制造的很多好东西一样,还没有得到很好的宣传。

　　细究今天的中国制造，几乎已经覆盖装扮领域的方方面面，而要具体论到加工厂行内人士都讳莫如深，“几乎国内所有的授权生产企业都有保护协议，不许透露任何细节。”很多被国人仰慕不已的名牌其实都是在东莞或者江浙一些戒备森严的车间里被制造出来的，据说往往进出车间的工作人员不能擅自和外界联系，而且几乎每天都会清点一次商标数量。

　　和杰尼亚公司合作成立了夏蒙·意杰服饰有限公司的温州商人陈孝祥曾经在一次采访中透露“全球十大顶级男装品牌，有一半在夏梦工厂制作”，但他表示不能透露具体品牌，同时近来绝口不提这个话题。

　　杰尼亚集团总裁Paolo Zegna告诉记者，中国市场占杰尼亚世界市场的12%，关于中国制造的问题,他这样强调:“夏梦·意杰主要是为了针对中国市场，生产的也多为中端产品。我们联合温州夏梦为的是针对不同的市场需求及细分，而夏梦·意杰生产的产品也不同于杰尼亚本身的产品。我们会强调Made-in-Zegna。对于奢侈品中国制造这一话题，我想说的是，杰尼亚并不是中国制造的。当然，我们也有部分商品会选择在中国生产，他们只占杰尼亚所有产品中的很小一部分。”

　　购买幻觉

　　Dana Thomas，《新闻周刊》驻巴黎的资深文化时尚记者，在她那本引起轰动的《奢侈品是如何失去光泽的》一书里毫不留情地揭出某些知名品牌为了赚取高额差价，不惜一切办法来降低产品成本，包括使用便宜的原材料、用计算机和流水线生产代替熟练的工匠、偷偷摸摸把生产线移到劳动力低廉的国家却仍打着意大利法国制造的标签，更为卑劣的手法还有，把衣服的袖子剪短半寸、不修边、不加衬里，减少手表包装盒里防震保护的纸板层等等，在她眼中：“在过去30年，奢侈品被贪婪资本家挟持，而消费者又被奢侈品所散发出的迷幻光芒所劫持。奢侈品行业已经牺牲了它的正直，削弱了它的产品，玷污了它的历史，蒙蔽了它的消费者。”

　　“爱马仕在毛里求斯完成丝巾锁边，而Louis Vuitton除了在法国、西班牙和南加利福利亚自家工厂里制造皮具外，还计划在印度建厂制造鞋子。”对于有些名牌比如GUCCI或PRADA来说，即使能贴上意大利制造的标签，也很大程度上依赖Prato的中国供应商。

　　LVMH中国区总监吴越，作为LVMH集团首位亚裔高层，在各种场合被追问了无数遍：LV到底有没有在中国生产？他虽然明确表示LV品牌本身在中国加工的说法是谣言，但是LVMH集团在国内确有加工。“到目前为止，中国在世界的口碑还是国际工厂，现在中国制造想从工厂的思路走向一个商场的思路，这是一个巨大的转变，这个转变正在发生。有些品牌的卖点就包括产地，如果说我们不在中国制造，其实是从消费者角度思考，没有人会做不顾消费者的行为。我们的宗旨是对销售经营不利的事情少做，尽量不做。”

　　宋则表示，奢侈品是一个暴利行业，它的产品的生产成本与最终的销售价格几乎不成比例，多年来中国企业看着如此高额利润无动于衷，拱手让人，实在可惜。随着众多奢侈品牌入驻中国，他们有的品牌不仅开始占据中国的消费市场，更有甚者直接将生产厂地搬迁至中国，这给了中国沉闷的品牌市场又一次当头重击。

　　“无论从生产、销售、消费等环节，中国企业和消费者都没有得到实惠，由于缺乏品牌与销售渠道，国内部分企业只能贴牌生产，99%的利润被国外企业攫取，这值得国内企业深思。”他进一步表示，“多年来，政府提倡扩大内需，但是在奢侈品领域，这个内需是为别人扩大了，当中国高收入群体扩大了对奢侈品的消费需求时，他们将钱装到了外国企业的口袋中”。