“康奈”专卖店开进欧美大都市

　　生意社8月29日讯　2004年8月28日,温家宝总理在视察康奈集团时，高度评价“你们的国际化，做得很好！”从2001年在法国巴黎设立第一家海外专卖店以来，康奈作为国内皮鞋行业最早实施品牌战略的企业之一，全面启动“走出去、走进去、走上去”的国际化战略，叫响国际知名品牌。

　　近些年来，随着我国经济的迅猛发展，中国产品在国际上的地位有了很大提升。但对于中国制造业来讲，产量大国的光环背后却是品牌弱国的窘境。中国制鞋业产量占世界51%，却没有一个能在国际市场上叫得响的品牌。

　　康奈的皮鞋制造能力国内公认，业界称赞康奈是“中国制鞋专家”,这是对康奈制造水平的最好评价。但意大利鞋业协会前主席罗西在一次论坛上细细研究了一番康奈鞋，给康奈打出了“8分”，缺少的“2分”就是品牌的知名度和美誉度。

　　在全国两会上,温家宝总理强调“支持有条件的企业走出去”，康奈更是响应了中央政府的号召：中国要从“鞋业大国”变成“鞋业强国”，必由之路就是要在全球范围内打响中国自主鞋业品牌。

　　“质量是创品牌的命根，康奈是‘中国名牌’、‘中国出口名牌’，产品质量是符合国际标准的。”康奈集团董事长郑秀康介绍说，“康奈人要补上这‘2分’品牌，才能实现跨越式发展。”

　　2001年，康奈果断地启动“走出去、走进去、走上去”的国际化战略，开创性地在法国巴黎设立第一家海外专卖店。随后，欧美地区的康奈品牌专卖网络应运而生。2006年7月9日，280平方米的康奈旗舰店开进巴黎商业黄金地带，被媒体誉为“中国鞋业品牌跻身境外主流商圈的标志性事件”。截止目前，康奈已在欧、美、亚、非等20多个国家和地区开设了200多家专卖店，进入了数十家境外主流商场。康奈计划3年后努力达到海外专卖店(柜)1000家的规模。

　　SATRA是一家1919年组建于英国的全球性鞋类研究机构。为了在技术标准上与国际接轨，康奈2001年成功地成为SATRA组织的成员，得到了SATRA每年都为康奈提供包括提高产品工艺、产品品质、产品检测技术标准等方面的技术服务。同时，康奈主动提出与STATRA合作建立实验室，并在SATRA的技术服务下，投资1000万元建立鞋类研发实验室，研发新工艺、新材料、新技术等。2004年8月28日，温家宝总理在视察康奈集团时，高度评价“你们的国际化，做得很好！”

　　然而，在全球鞋业范围内打响“中国制造”期间，康奈人始终没有忘记“自主创新”这四个字，以国际先进管理理念和和管理方法，康奈持续提升自身经营水平，成就“中国创造”的自主鞋业品牌成为康奈人的不懈追求。

　　通过自主研发，并借助SATRA等专业机构的力量，近三年连续推出商务舒仕鞋、经典舒仕鞋、动感舒仕鞋，其鞋类舒适度技术达到世界先进，受到全球消费者的一致青睐。康奈还利用自身技术优势，参与包括《皮鞋标准》等国家制鞋标准的制定，并担任全国制鞋标准化技术委员会副主任委员兼副秘书长单位、全国制鞋标准化技术委员会主任委员单位。此外，积极导入卓越绩效管理模式，遵循PDCA循环法则，通过对领导、战略、顾客与市场、资源、过程、测量与改进、经营结果等七大方面的持续改进，使企业取得卓越领先的经营绩效。2007年，康奈率先在全国同行中荣获管理领域的最高奖——全国质量奖，实现了从优秀到卓越的飞跃。

　　截止目前，康奈已组建俄罗斯乌苏里斯克经贸合作区。到2010年，乌苏里斯克经贸合作区将完成20亿元人民币投资额，建成占地228万平方米、可容纳60家轻工制造企业的境外重要生产基地，年产值将达248亿人民币。同时，康奈计划在今后几年对意大利和西班牙的几个鞋业品牌进行整合，将康奈品牌快速切入它们的渠道，从而完成从单一的“产品出口”向“资本输出”、从传统的“中国制造”向“世界制造”的跨越。到2015年，康奈要实现主导产品销售收入100亿，创利税11亿的目标；实现综合实力国内行业前茅，中高档皮鞋进入国际20强之列。

　　康奈的注册商标很特别，是一个人昂起头的形象。董事长郑秀康说：“一个人像商标，一个昂起头的形象，要让温州鞋和温州人都抬起头来，要让中国鞋和中国人都抬起头来。”