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品牌鞋企生机勃勃 加工鞋服企业困境中焦灼


http://www.texnet.com.cn  2008-09-01 10:40:57  来源:重庆晨报 收藏

  刘燎东说,没有自主品牌和科技含量的企业,在竞争中破产是历史的规律。据他透露,设在大自然厂房后的一家鞋厂,只有不到400名员工,主要为其他品牌加工,现在已经处在停产状态;而设在大自然旁边的另一家鞋厂,老板近来时常跑到大自然公司,表示希望被收购。

  温州统计局的数据显示,温州拥有30多万家民营企业,今年,处在停产或半停产的企业超过了两成。

  重庆

  晋江

  温州

  一家温州皮鞋厂的生产车间。

  企业之危

  发展之困

  8月13日下午6点,位于温州黎明东路136号的成都食府包房内,围坐了一圈商人。桌面上,10多道大菜如同摆设,大家对美食没有任何胃口。除了刘燎东,大家都表情凝重。

  一场沉闷的饭局

  “今年生意只要不亏就行了,大家不要想有很好的发展。”大地飞歌广告公司的老总向朝珍打破寂静。

  “格鲁吉亚有关官员到北京参加奥运会,我过去签了个200万美元的订单。”虽然拥有规模上的优势,但美元贬值还是压得成功集团的张总有些喘不过气来,“如果美元再继续贬值,这个生意真是没法做了。”张总显得有些疲惫,面对现状,他打算开发自主品牌,业务同时向其他领域拓展。

  “是呀,经过这么多年的发展,温州企业的确到了升级换代的历史时刻。”大自然鞋业老总刘燎东立即接过话题。

  2007年,刘燎东花巨资请来香港明星张柏芝代言自己的卓诗尼女士革鞋。大投资很快产生效益,卓诗尼迅速从其他二流品牌中脱颖而出,成为一个比较有名的品牌。

  正因为如此,今年的经济不仅没有对刘燎东产生负面影响,相反,一些没有品牌的企业难以为继退出之后,留下的市场成了他的盘中餐。

  困境中的焦灼

  “创造品牌的确要高投入,有很大风险,但我还是建议大家选择这条路。”刘燎东以自己的企业现身说法,鼓励大家通过这条路走出目前的困境。

  但他的建议并没有得到大家的响应。“你的公司有数亿资金作保障,但我们却只有几千万,实力不够。”

  “这样的饭局现在每天都在温州上演,老板们出现空前团结,大家经常坐在一起想办法突围。”善于策划营销的向朝珍也成了抢手货,时常穿梭其间。


  一群老板的两种表情

  面对困境,温州老板们空前团结,经常聚会讨论突围之路

  老板之惑

  一座城市的两大困境

  清华大学客座教授滕世宗先生多年研究温州经济。“温州由于民营经济发展早,在摸索的过程中缺乏规划,企业遍地开花。弹丸之地容纳30多万家企业,这本身就为企业发展带来巨大问题。”8月14日,滕世宗直言不讳地对记者说,产业结构不合理,已经成了温州发展中的大问题。

  另一个困境在于,企业要发展,首先是要有土地。但目前,温州已经没有工业用地,即使有企业转让,每亩单价也高达300万元左右。

  目前,温州的解决办法是,围海造地,引进发展信息产业。但这不足以解决企业发展的庞大胃口。

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编辑:芦苇
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文章关键词: 品牌    鞋服 
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