泉州鞋服企业的后奥运机遇

　　将奥运的泉州元素提升成品牌

　　生意社9月4日讯　泉州师范学院陈守仁工商信息学院院长欧阳钟辉认为，奥运会上之所以能够出现那么多的“泉州元素”，觉得主要有两个原因，一个是泉州作为历史文化名城，本身有着非常深厚的文化底蕴，泉州人蔡国强的烟火视觉设计、提线木偶、茶叶和瓷器，都在开幕式中留下了身影；另外就是改革开放以来，泉州地区的民营企业和传统产业都获得了长足的发展，鞋服、石材、水暖等产业在市场上都具备很强的竞争力和品牌影响力，这些工业基础，让泉州走到了全国乃至世界受众的眼前。

　　“我稍做关注，奥运前后，报纸和网络都有对奥运的‘泉州元素’进行盘点，很多泉州的企业都在这次盛会中把握住了商机，提升自己的品牌。比如奥运吉祥物福娃的生产制作供应大部分来自晋江安海的一家玩具企业，奥运颁奖礼仪服饰之升旗手服装来自柒牌，‘水立方’等重要奥运场馆所用石材大都选自南安及晋江的石材企业，奥运村等重要奥运场所的卫生间淋浴室的水暖卫浴基本上是南安的，至少有十家泉州本土鞋服企业成为北京奥运国外国内代表团队的独家赞助商，南安一家水暖企业成了‘微笑北京’奥运志愿者团队的独家赞助商，晋江的鞋服企业则全程赞助‘奥运宝贝’赛场啦啦队的穿着……”

　　“北京奥运既为泉州的众多企业提供很好的展示舞台，在奥运之后，仍将为企业带来很多商机。最直接的影响，比如纺织服装业，可以考虑整合在奥运会开幕式上赚足眼球的文化元素，提炼本土特征的文化品牌，像木偶、瓷器、茶叶，将之进行提炼、体现到服装设计理念上去，既可以提升品牌含量，又推广我们泉州本土的文化，举个简单的例子，把这些元素体现在一件T恤上，这些T恤也许就能畅销。”

　　“现在大家谈品牌营销，品牌的形成，其实质就是有竞争力的信息的整合。我曾经在分析近几年众多有关泉州企业的统计数据中发现，企业在评上中国名牌产品以后，销售效益突显。有过这次奥运亮相的机会，对很多鞋服、石材、水暖企业的影响将会是很直观的。泉州的这些企业因为北京奥运提供的展示机遇，要赶快更新自己的网页信息，提升和整合自己的品牌信息。把‘奥运的泉州元素’作为泉州品牌向国内外市场推进的一个突破口，泉州企业可以借这个机会克服困难，甚至可以有更大的发展和提升的机会。”

　　创意思维丰富泉州的文化传统

　　奥运会开幕式的29个大脚印——泉州人蔡国强面对全球几十亿观众，运用焰火将奥运盛宴推向沸点，8月19日，蔡国强大型回顾展在北京中国美术馆开幕，再次呈现了一个艺术世界中的蔡国强，近年来，蔡国强在泉州的文艺界也备受关注，引发人们对文化创意的思考。

　　毫无疑问，作为一个深受泉州海洋文化熏陶的艺术家，蔡国强已经成为泉州人搞文化创意的一个信号。

　　“他最早是画画的，但后来很快就突破了画架，突破了已有的艺术表达方式。他的艺术无疑是现代的，但大家都能清楚地感受到他使用了很多传统的元素，他还有很强烈的乡土情结。”鲤城区美术家协会名誉主席陈章鹏说。“值得一提的是，近年来，蔡国强一直打算在泉州搞一个现代艺术展览馆，如果这个设想付诸现实，无疑将给泉州文化艺术圈注入一股新奇的力量，蔡国强本人已经是一个极具全球化色彩的人，他在国际艺术界已经受到瞩目，这将间接让泉州受到关注，而他作为一个杰出艺术家所具有的天马行空的创意灵感和勇于实践的意志，更值得文化艺术界的人们思考和学习。”

　　“现在泉州的一些企业和工作室，也逐渐将创意带到泉州，大大丰富了泉州的文化格局，泉州的文化不只是传统的，也有现代的。”陈章鹏介绍说，“今年初，我参加过鲤中街道办事处召开的一个‘盘活老城区旧建筑，开辟泉州文化产业’的座谈会，讨论如何提升创意经济品牌和核心竞争力。我感觉创意产业也正在逐渐引起政府部门的重视，鲤中街道办事处还打算以老城区的一部分老厂房、旧仓库为试点，注入独特的时尚元素和创意理念，进行二次开发。这是一件好事情，我认为，创意产业的发展需要三种角色的参与，首先是艺术家，这是产生创意灵感的核心；另外还需要一个商人、企业家的角色，他们负责将文化创意有效地转化为生产力，进行创意营销；最后还有一个重要的角色就是官方的重视与支持，因为创意产业需要政策的扶持和保护。”

　　影响篇

　　企业家创意行动突围

　　借北京奥运东风，8月22日，一场中英创意时尚盛宴“伦敦·七匹狼时尚之夜”在北京什刹海会馆举行，泉州服装品牌七匹狼和下一届奥运会举办地伦敦一起闪亮登场。在星光闪耀的时尚派对上，英国首相夫人莎拉·布朗对七匹狼品牌大加赞赏，伦敦发展署主席哈维·麦格拉斯也表示十分希望和七匹狼展开后续的深度交流与合作。

　　历来以挑剔且严谨的时尚态度著称的伦敦，在此时对七匹狼抛出绣球，也成为了中国时尚创意产业的一个标志性事件。英国时尚委员会有关负责人表示：“作为英国伦敦时装周的举办者，我们非常希望能有机会与中国的时装品牌和中国的时装设计师加强交流，共同繁荣时装产业、创意产业。”

　　“服装产业发展到今天，已经不是仅仅停留在当初‘制造业’的概念上，更应该被看成是一个创意产业、时尚文化产业。”中国服装协会副会长、福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄认为，泉州要力求改变服装时尚产业的旧有商业模式和竞争方式，致力成为时尚创意经济的先行者。

　　周少雄一直想把七匹狼打造成中国POLO，并探寻一条属于自己的国际化路线。今年3月31日，在国际服装周上，酝酿三年之久的全新国际设计师品牌终于浮出水面。法国著名时装设计师丹尼尔·法瑞特(DANIELFARET)和七匹狼合作的“SEPTWOLVES”品牌正式对外发布。

　　设计师品牌，其实也就是将品牌推向一个新的层次，获得较高的附加值，并突破原有的价值创新方式，向高端市场发起冲锋，并逐步向国际化迈进。“七匹狼公司将根据国外同行的发展经历以及现在的发展态势，进一步增加这一设计师品牌含金量，逐步走向国际市场。”

　　周少雄的战略思维也代表了中国服装品牌谋求国际突围的集体意念。中国服装设计师协会主席王庆在接受记者采访时说：“现阶段，我们的重点是把国际流行趋势介绍到国内来，结合我们设计师自身的创作，介绍给我们的用户。但作为时装产业的下一步发展，走向国际是必然之路。”

　　专家认为，靠品牌和时尚发布引导市场消费的道路，改变赚加工费和布料钱的微利境况，取得技术含量和品牌文化含量的更多附加值，增强泉州制造的市场号召力，从做产品迈向做趋势，进一步增强时尚策源地的辐射力，这就是泉州创意经济在服装的着力点。