VANCL8800万奥运广告投放的背后

　　生意社9月6日讯　VACNL悄然之间，已经成为了北京奥运会期间投入最多的网络广告商，排名第二位，第三位的分别是李宁和耐克。网络广告市场日益成为传统企业销售的重要渠道，因此李宁和耐克在网络广告市场上的大额投入在情理之中。作为VANCL，这家在一年之前还默默无闻的公司，2008奥运营销年的表现却出人意料。

　　据AC尼尔森的数据表明——盘点奥运期间中国网络广告市场，时尚类用品的广告增长最快，达到8.6%。其中该类广告的前三位为VANCL、李宁和耐克，他们的投入价值估算是分别为8800万元、7600万元和6500万元左右。饶有趣味的是，这三家均为非奥运会赞助商。

　　在VANCL 8800万广告的背后，其实是以陈年为核心的运营团队对于互联网的深刻认知。从卓越到VANCL，在电子商务的道路上，VANCL团队一路走来，已然深谙互联网运营之道。此番在广告投入上与李宁，耐克共居前三甲，并不是简单的宽泛投放行为。

　　据相关人士透露，此轮8800万广告投入虽然投放总量很大，但是依然采取了精准投放的原则，广告有效性和达到率都很高。8800万的广告投入，对公司的营收表现提高具有极大帮助，同时也塑造了VANCL纯棉生活的品牌形象。

　　运作互联网，了解互联网，有的放矢的8800万，不仅仅只是超越李宁和耐克，还有切实的收入和品牌效应。看来，这也是网络广告投放领域的拐点性事件。