青岛一企业抢注商标 鸟巢水立方变内衣品牌

　　生意社9月9日讯　“鸟巢”、“水立方”，两大奥运地标建筑现在不仅仅是场馆名称，商家也纷纷抢注商标。记者了解到，岛城一内衣企业向国家工商总局递交申请，将“鸟巢”、“水丽芳”申请注册为该公司的内衣品牌，并且得到了两个品牌的申请受理通知书。目前，市民已经可以购买到“鸟巢”男士内裤，而“水丽芳”女士美体内衣也将在近期上市。虽然该企业表示，这两个品牌的产品推出非常低调，但还是引来市民的纷纷议论。

　　纷纷抢注

　　“鸟巢”牌内裤已上市

　　2007年，北京奥运会还在紧锣密鼓的筹备当中，虽然鸟巢、水立方两大奥运地标性建筑才刚刚显出他们的壮丽身影，但是在国内各种行业中，一场奥运地标商标的抢注战已经打响。2007年7月份，岛城一内衣企业正式向国家工商总局申请注册商标“鸟巢”、“水丽芳”，而该企业也将这两个品牌作为男士、女士内衣的品牌。在这家企业看来，此举并非是为了大赚眼球，而是向奥运营销靠近的一个“曲线球”。“在提交申请大约一两个月之后，我们接收到了申请受理通知书。”9月8日中午，在山东路上的该企业办公楼内，负责策划工作的仲总经理向记者介绍，在接到国家工商总局的商标注册申请受理通知书后，就意味着他们已经可以生产和经营这两个受理商标的产品使用权。实际上，“鸟巢”品牌的男士内裤已经正式投放市场，“水丽芳”品牌的女士美体内衣还在研发中。

　　样品展示

　　图案印有奥运场馆

　　“鸟巢”在奥运会期间，承担着开幕式、闭幕式、田径比赛、男子足球决赛等赛事活动，因其新颖的设计和结构独特，被誉为堪比紫禁城的又一个标志性建筑。

　　在该企业中，仲总经理向记者展示了“鸟巢”男士内裤的成品和“水丽芳”女士美体内衣的预设包装。与“鸟巢”结构有些相似，这套两条装的产品被封装在一个铝制铜色的椭圆形金属筒内，内裤用特殊材料包裹；在金属筒上，红色的“鸟巢”字样格外显眼，“鸟巢”运动场独特的结构外形图案，也被印制在筒上；在外筒底部，除了标有红色的“2008.8.8”字样外，还有许多如短跑、自行车等运动图标。而“水丽芳”女士美体内衣的外包装还是预设方案，是一个与“水立方”外形相近的扁平正方体，蓝色的底色上，也印制着与水立方相近的独特蜂窝状图案。“‘鸟巢’这款产品已经投放市场了，在各大购物中心都可以买到。”仲总经理向记者介绍，从目前来看，市场反应还不错，“水丽芳”女士美体内衣也会在近期投放市场，而之所以选用了“丽”、“芳”两个字，也是为了让品牌与产品更为贴切。

　　市场前景

　　两品牌仍是生死未卜

　　将两大奥运地标建筑申请注册为内衣品牌，是大赚噱头，还是为了引起市场注意？仲总经理表示，该企业一直都非常重视奥运营销，虽然取得了奥帆赛赞助商资格，但是却因北京奥运会赞助商的门槛太高，没能参与到整个奥运会当中。“主要是考虑到商标的认知度，并没有其他的原因。”仲总经理向记者介绍，公司名下已经注册了数百个商标，而申请奥运地标建筑做为服饰品牌，主要是以市场的认知度为出发点，既不是恶意抢注，也不是玩噱头。仲总经理表示，公司在此事上也一直比较低调，为了避免矛盾，公司在奥运会期间，还一度让早已上市的“鸟巢”品牌产品下柜。

　　虽然拿到了商标申请注册受理通知，该企业也拿到了生产和经营这个品牌的使用权，但毕竟还没有得到最终的批准。而仲总经理对两个品牌的寿命并非持乐观态度。她告诉记者，申请注册最后还需要公告等方式，“鸟巢”品牌最后的生存几率恐怕会很小，相比之下，“水丽芳”的生存几率还相对大一些。

　　仲总经理表示，在申请注册和最终的批复之间，大约有一年半的时间，最后的结果，还要看能否拿到批准。

　　引来热议

　　有人欣赏有人反对

　　将“鸟巢”和“水丽芳”穿在身上，市民对此也是议论纷纷。“只是听说过有这两个牌子的内衣，但是还没有见过。”市民陈先生向记者感叹，现在的企业真是“火眼金睛”，不放过任何一个商机，“鸟巢”、“水丽芳”牌子的内衣，光是听名字就会让人感觉新鲜，而且这两个名字如雷灌耳，他绝对会去买上一套，体验一下将“奥运场馆”穿在身上是什么感觉。与陈先生不同，李女士对该企业的这种做法却不以为然，“商家是在借机炒作，而且将奥运地标性建筑申请做内衣品牌，我不能接受。”李女士表示，鸟巢、水立方都是北京奥运会的一种标志，将其做成内衣品牌有些不雅，她对此坚决投反对票，而她也认为最后也不可能注册成功。

　　该企业是否能得到两个品牌的注册申请批准，最终还需要国家工商总局来定夺。专家认为，奥运无疑是各企业向世界推广自己品牌的最佳时机，而企业在制订奥运时的品牌推广计划，还要先咨询权威的知识产权专家，并且解读奥组委在知识产权保护方面的种种政策规定，不可盲目申请注册，在提升企业品牌影响力的同时，更要自觉维护奥林匹克知识产权。