虚拟服饰秀百变随心 助推时装销售

　　生意社9月10日讯　随着网络虚拟社区的发展，更多的服饰品牌和老牌专卖店开始推出针对年轻人的在线销售服务，吸引他们尝试虚拟服饰，以推动线下服饰的销量，他们希望虚拟展示间会拥有比传统广告更强大的吸引力。

　　虚拟服饰，百变随心

　　科尔公司于近日推出了新款服饰，但这些格子裙和印花T恤并未在公司旗下的957家店铺里销售，而是放到了年轻人所热爱的虚拟社区“明星派”上，他们可以用该网站的虚拟货币“明星币”来为自己的虚拟形象购买时尚服饰。

　　科尔的第一家网店就推出了其“艾比道恩”系列，这个系列由摇滚精灵艾薇儿担当设计师。在最初的16天里，科尔的“明星派”精品店就有220万的访问量，并卖出了180万件商品。

　　早在7月底，服饰零售领军企业西尔斯控股公司在青春网站Zwinky.com上的第一家网店就正式开张了，销售学院派服饰和宿舍家具。截至8月中旬，其访问量已经达到了75万，并卖出了85万件虚拟货品。随后，休闲服饰生产商盖世威和内衣设计师艾比杰在There.com上面也推出了虚拟服饰。

　　美国著名内衣品牌Eberjey主要为20-45岁之间的女士提供内衣、泳衣和睡衣，它期待着能够通过自己的虚拟服饰吸引更多年轻人。“让消费者试用产品是我们的促销手段之一”，Eberjey的财政主管卡洛斯美嘉说。杰西潘尼公司在去年夏天也针对网络店铺做了一个为期七周的测试，在这段日子里，有150万的虚拟形象穿上了雅虎网站提供的虚拟服饰。因此它决定今年将学院派服饰放到雅虎上销售。

　　网站中的虚拟形象除了可以穿上，还可以有不同的举止和相关的人际关系，美国服饰公司则早在两年前就推出了虚拟服饰。更具特色的是，有些网站已经提供了线下服饰的购买链接。

　　线上线下商机不断

　　“你浏览广告时的速度是相当快的”，西尔斯全球市场副总裁珍妮弗惠特曼说，“但当你在虚拟社区挑选服饰时，速度就会慢许多”。她现在想要减少电视广告的投入，而将市场预算的15%分配给网络，相比之下，去年网络广告的份额不过是5%而已。公司在虚拟广告社区的公告板上为自己的虚拟店铺做广告，还在八月末推出了其虚拟服饰的服装促销时尚秀。