突破传统诉求羽绒企业转型自救

　　生意社9月11日讯　2006年的暖冬，导致全国羽绒服产销率仅50%，积压接近8000万件，约有三分之一的小品牌倒闭。然而，时至今日全国仍然有3000至4000家羽绒服企业。挤在窄窄小桥上的众多羽绒加工企业如何寻求突破？

　　羽绒服的臃肿，很难让人与“时装”二字联系在一起。然而，在今冬的防寒服市场上，羽绒时装却是最热门的词。日前，占世界羽绒服产量三分之一的波司登股份有限公司就宣称，今后将不再生产传统羽绒服，而是生产款式新颖的羽绒时装。

　　突破传统防寒诉求，寻找新的增长点，是羽绒行业近两年的整体走势。由于连续的暖冬现象，保温防寒的羽绒服销量大减。据中国羽绒工业协会秘书长姚小蔓介绍，去年的暖冬，让羽绒服企业遭遇最大的“寒流”，许多企业销售惨淡，产品积压严重。全国羽绒服产销率仅50%，积压的库存量接近8000万件，约有三分之一的小品牌在暖冬中倒闭。

　　姚小蔓认为，羽绒时装取代羽绒服，已是大势所趋。羽绒服虽然曾以其在保暖性上的独特优势，让棉袄、棉大衣等传统冬季防寒服装逐步退出历史舞台，但随着近几年皮草、保暖内衣的热销，羽绒服的保暖优势开始淡化。取而代之的，将是具有浓重时尚感的羽绒时装。

　　共有名词：转型由于多年暖冬气候，服装企业的产品结构中，普遍加大对春秋装的投入，而以往“重头戏”- -冬装的产量却明显减少。

　　据业内人士介绍，去年冬装整体销量勉强与前年持平，羽绒服等季节性很强的服装销量下降两成左右。武汉汉派服装商会秘书长李群宝说，汉派冬装因选料实在、价格便宜而闻名全国，但近年来的暖冬气候，打乱不少专做冬装服装厂家的阵脚，导致大批冬装积压。

　　为了走出困境，羽绒服企业纷纷在面料和款式上寻求改变。“今年羽绒服的面料比往年更多样化，富有光泽的金属丝面料、有立体美感的泡泡面料、最新流行的亮光呢等，都是往年所没有的。这些面料呈两个趋势，即更柔软与更厚实。”黑龙江一家羽绒服企业的负责人告诉记者。

　　有关专家指出，今年羽绒服最有特色的面料运用，在于皮草毛领的设计。兔毛、狐狸毛等令领子更丰满，整体更加华贵。立体刺绣、皮革镶边以及不同面料的拼接，都是今年羽绒服时装化的展现。

　　而在款式上，新近出现的趋势是，利用收腰、短款、大翻领等设计要点，使其臃肿过时的面貌有所改观，从单纯追求保暖功能，转变到时尚靓丽与羽绒的完美结合。比如，可以扎上腰带的款式，能够很好地显现腰部的线条，而短款的简洁干练，也不会再显臃肿，此外，超大的领子也从视觉上转移对腰线的注意，让人整体看起来更加苗条。