晋江男装品牌加速融入国际时尚潮流

　　生意社9月16日讯　在8月22日北京奥运会即将结束之时，七匹狼做出了一个为业界所瞩目的举动———与下一届奥运会主办城市伦敦，合力打造“伦敦·七匹狼时尚之夜”活动。无独有偶，9月3日，著名服装品牌利郎设计师计文波也成功登上了第七届东京时装周的T型台。

　　“要加强与国际顶级时尚力量的对话，加速中国时尚创意产业的国际化进程。”七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄这样表示。业内专家认为，频频亮相于国门之外，这是晋江男装品牌升级进入新阶段的重要表现。

　　奥运“后”发制人

　　相比于劲霸换标、奥运新广告等一系列“奥运组合拳”的推出，以及柒牌为奥运升旗手设计制作服装等的企业举动，在发源于晋江的男装品牌当中，七匹狼和利郎在奥运前期则要低调得多。但是就在北京奥运后期以及结束之后，这两家男装品牌企业不约而同，迅速有了走进国际时尚之都的行动。

　　8月22日，“伦敦·七匹狼时尚之夜”在北京什刹海会馆举行。在伦敦著名时装秀导演John Walford先生的亲手打造下，领军伦敦时尚的英国设计师与中国设计师联袂献演。走秀服装中，七匹狼的设计主题以奥运和时尚为主打，时尚运动系列一改七匹狼长期以来商务休闲略显严肃的形象，表现得更为潇洒潮流；混搭系列则展现自由随性的新雅皮士风格。现场还出现了带有绣花、褶皱等细节的女装。

　　“中国时尚创意产业正处在中西交融、风云际会的重要拐点，而2008北京奥运为其提供了一个大跨度发展的契机。”七匹狼方面表示，“4年之后，又一场时尚品牌的饕餮大餐在时尚之都伦敦呈现，奥运会将虚位以待。”

　　而9月3日，经过主办方极其严格的三次考察和挑选，著名服装设计师计文波也携“利郎”品牌男装，登上了第七届东京时装周的T型台。有日本专业媒体记者表示，他们十分欣赏计文波在米兰时装周上发布的作品，并认为那些作品非常适合日本市场。

　　加强国际交流

　　提升时尚概念

　　“从以前的进入卢浮宫，到现在频频在国外走秀。晋江男装品牌在国际市场‘混个脸熟’的同时，对国内市场的提升也是个很大的拉动。”上海至汇营销咨询有限公司高级顾问胡宝明认为。

　　近几年来，从出国布展，到频频走秀，逐渐为国际时尚界所认识，晋江男装品牌走过了几年的探索道路。据劲霸男装股份有限公司副总裁洪连进回忆，2003年10月，在巴黎卢浮宫的勒诺特大厅“上演”了中法文化年开幕式的“重头戏”———“多彩中华———中华民族服饰展演”。在表演秀的“时尚·现代”系列部分，十多位男模展示了“劲霸男装”的“茄克秀”。劲霸也由此引申出应用多年的广告语“入选巴黎卢浮宫中国男装品牌”，给该品牌的发展带来了不小动力。

　　在此次东京走秀之前，利郎也曾先后在韩国、意大利米兰等地举办时装发布会。2007年1月16日，利郎在米兰时装周成功举办了2007-2008秋冬时装发布会。整个发布活动将中国元素和国际时尚有机地融合到一起，得到了与会人员的好评。这也是中国男装品牌首次被邀请参与世界顶级时装展。

　　作为中国休闲服饰的龙头企业之一，七匹狼在此之前一直以进军国际市场“条件不成熟”为由，全力进行“内功”的修炼。现在之所以开始在国际推广上“发力”。七匹狼方面表示，该品牌正以时尚的国际化眼光，完成从单纯的“制造品牌”向“观念领袖”的跃升。

　　七匹狼人员介绍，目前该品牌已经进入了“品牌文化建设第三阶段”。从最早的单品取胜，到产品结构的完善，再到“时尚化概念的提升”，七匹狼正完成品牌构建的三级跳。人们不难发现，围绕“时尚化概念的提升”，七匹狼近来动作不断。除了上半年推出设计师品牌之外，今年下半年还将推出蓝狼系列等。

　　“七匹狼的文化诉求，正在迅速从单纯的硬朗风格，转向更加真实的现代都市精英生活情态，更加注重从生活需求中挖掘创意。”七匹狼人员表示，“随着国际设计师品牌的导入，进一步敏锐地向高端产品和国际化迈进。”

　　国际化之路渐入佳境

　　有业界人士评价认为，一些品牌走出国门的动作，纯粹是品牌“推广”的动作，并不一定就意味着要进军国际市场。此次七匹狼、利郎的举动是否也是如此？在此次采访中，记者并没有得到正面答复。但有一点可以肯定，晋江男装与国际时尚力量的合作正在加强。

　　在8月22日当晚的走秀中，七匹狼与伦敦方的交流气氛始终十分融洽。据七匹狼方面介绍，现场的伦敦政府官员们对七匹狼的品牌价值与产业能量颇感兴趣。伦敦发展署主席哈维·麦格拉斯在接受七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄赠送的T恤衫时，邀请七匹狼高层前往英国伦敦感受时尚，并表示希望双方多加强交流。当晚出席活动的英国首相夫人莎拉·布朗，称赞七匹狼是一个非常不错的品牌。很显然，双方的合作已经有了一个较好的铺垫。

　　记者了解到，七匹狼受邀赴英考察行程已初步确定。届时，七匹狼将与伦敦市政府高层及伦敦市计划发展署创意产业小组，共同探讨中英文化创意产业的合作前景，并邀请英国资深文化产业界人士对中英文化交流进行探讨；随后前往英国最古老的学府———牛津大学，并且拜访伯明翰市政府，参观伯明翰市创意产业园区，和伯明翰市政府高层伯明翰市文化创意小组进行会谈等等。

　　而对利郎和计文波而言，同样是在世界著名时装周上发布，但此次进入东京时装周与进入米兰时装周最大的不同点就在于，这一次“可能会有一定的商业行为”。计文波此次为东京时装周所设计的服装，采用了日本最大面料厂商之一“旭化成”所提供的高级面料。在本届东京时装周举办前的短暂考察中，计文波考察了日本最大面料厂商之一“旭化成”，并在此次为东京时装周所设计的服装中，采用了该企业提供的高级面料。

　　此外，据利郎副总裁胡诚初透露，计文波还与日本设计师同行进行了交流，探讨了在设计领域的合作，甚至计划聘请一些日本设计师加入他的团队。