巴西人热衷追随时尚 国际奢侈品牌抢攻巴西

　　生意社9月17日讯　今年11月，著名国际品牌香奈儿将在巴西最大城市圣保罗开设第二家专卖店。明年，古奇和爱马仕将分别进驻圣保罗的两家大型商场。一时间，众多奢侈品牌争相登陆巴西。

　　著名金融集团美林公司认为，这么多的国外奢侈品牌同时来到巴西并非巧合。2007年年底，巴西已经有14.3万人的金融投资资产超过100万美元，远高于俄罗斯(13.6万人)和印度(12.3万人)等新兴经济体。随着中产阶层手中的钱越来越多，他们开始追求奢侈品，这种消费趋势自然引来了世界奢侈品牌对巴西的更多关注。

　　去年，巴西奢侈品市场销售额达到50亿美元，比2006年增加了17%，目前增长的趋势还在继续。同时，巴西拥有圣保罗时装周和里约时装周等国际知名的大型时尚活动，因此奢侈品和流行时尚在大众中间知名度广。此外，巴西人天性热衷追随时尚，很多人对大牌和流行趋势更是了如指掌，因此这些品牌没有理由不落户巴西。

　　仅2008年，登陆巴西的就有芙拉和珑骧(Longchamp)的箱包、汤姆·福特和巴黎世家的服装。路易威登拉美地区负责人弗雷德里克·莫雷利说：“我们的客户一般都是通过媒体关注巴黎等秀场，然后到店里寻找他们相中的款式。”

　　此外，巴西人更钟爱限量版或是在某一地区限量发售的商品，对其他基本款的商品反而不太热衷。每只售价3.68万雷亚尔(1美元约合1.8雷亚尔)的路易威登Emprise腕表在圣保罗总共只有3只，但是上柜仅10天就售空。迪赛的限量版牛仔裤每条售价2000雷亚尔，同样很快就告售罄，而售价仅150美元的同品牌普通款牛仔裤反而不受青睐。

　　将在今年12月开设专卖店的马克·雅各布执行经理贝特朗·斯塔拉-布迪庸说：“巴西人认识名牌，而且喜欢艺术性投资，因此我们希望在这里发展。”

　　为马克·雅各布作代理的娜塔莉·克莱恩透露，她还将在她的店里开辟斯特拉·麦卡特尼(StellaMcCartney)和米索尼(Missoni)的专卖空间。克莱恩对未来经营很有信心，因为他们除了提供巴西式的良好售后服务外，还有巴西特色的付款优势，那就是分期付款。

　　迪奥巴西地区总负责人表示，在巴西，即使消费者有能力一次性付清货款，他们还是习惯分期支付，那些一时没有太多闲钱的人也可提前买到自己心仪的商品。这样，消费者的群体就能够不断壮大。